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在户外服务方面，三夫户外去年上半年重点布局“松鼠部落”亲子户外乐园。同年5月，三夫户外子公司上海悉乐与南京大吉实业投资有限公司签署协议，双方将成立合资公司，在南京市近郊共同投资、建设、运营以“松鼠部落”为核心IP的亲子户外乐园。这个项目给三夫户外造成了1300万元的亏损。
值得一提的是，在去年8月份购买瑞士知名高科技运动时尚品牌X-BIONIC相关IP所有权之后，三夫户外有心继续发展运动装备产业，进一步拓展高端户外用品市场。同年9月，三夫户外宣布拟非公开发行A股股票，募资不超过3亿元用于高端运动品牌X-BIONIC的建设与运营。
从三夫户外2020年报不难发现，其库存量上涨幅度远远大于销售量。三夫户外服装类、鞋袜类、装备类的销售量分别同比下滑9.12%、24.12%、-30.73%。然而库存量却分别同比上涨37.41%、73.25%、35.57%。
《每日财报》认为，该行业中低端品牌的产品自身竞争力不足，其款式设计和功能性无法满足消费者需求。相比之下，功能性更强、时尚度更高的高端户外品牌更受消费者喜爱。
显而易见的是，虽然高端户外品牌毛利高，也意味着这一市场的竞争相当激烈。以国产运动品牌安踏为例，此前，安踏收购了亚玛芬体育旗下的高端户外品牌包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等。除了安踏，其他运动品牌如特步也纷纷在自己的业务圈内布局高端市场。可见在这条赛道上，留给三夫户外的压力不可小觑。
实控人及高管密集减持，套现超百笔
都说资本是逐利的，可对于三夫户外“自家人”来说，这句话也适用。面对主业获利能力持续恶化，三夫户外实控人及高管减持动作频频显现。
《每日财报》关注到，5月31日晚间三夫户外发布公告称，公司于近日收到董事、高级管理人员孙雷出具的《关于减持股份进展情况告知函》，截至目前，孙雷的减持计划数量已过半。公司股东孙雷于2021年5月12日至2021年5月28日期间减持公司股份约53万股，减持价格15.77元/股，减持股份占公司总股份为0.36%。
此外，我们还发现相关资料显示，自2019年2月至今公司董监高一共进行了多达106笔减持操作，减持人员包括董事长张恒、副总经理孙雷、贾丽玲等多位核心管理层人员。
就重要股东相继减持套现的行为，三夫户外的股价也给出了对应的走势。在三夫户外上市半年后其股价一路上涨曾超过63元，较其发行价格增长近5.7倍，此后一路下跌，在2018年9月最低一度跌破8元。去年以来市场行情逐步回暖，截至6月10日收盘，三夫户外股价17.17元/股。
《每日财报》认为，消费大环境的改变以及休闲快时尚品牌跨界到运动领域致使运动市场竞争加剧，给了三夫户外等专业户外品牌沉重的一击，也成为了其业绩增长艰难的因素。户外运动用品同质化严重、缺乏创新设计、体育品牌加码户外市场等因素，也导致了品牌在市场上难以吸引新消费者。尽管户外运动市场具有强大的潜力，但目前市场增长还是相当缓慢。又随着众多品牌的涌入，户外运动行业竞争逐步进入了多方面竞争阶段。因此户外品牌不能再局限于单一的方面，更要多元化的提高竞争力。就现有的状况看，三夫户外的困境仍存在，其管理者如何破局《每日财报》也将持续关注。
来源：每日财报 吕明侠 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: |
