|
梦洁股份不断尝试新的销售渠道和业务模式，但目前处境仍然不容乐观。
2020年，受疫情影响，家纺产业深受其害，全年业务表现不佳。据国家统计局数据显示，2020年全国973家规模以上床品企业实现营收970.22亿元，同比下降2.68%；实现利润总额38.92亿元，同比下降1%。中国家纺协会的数据显示，2020年协会跟踪的122家床品样本企业主，营业收入同比下降5.49%，利润总额同比下降4.66%。
被称为家纺产业“三巨头”的梦洁股份、罗莱生活、富安娜，2020年的营收和净利都出现了不同程度下滑，其中罗莱生活2020年营业收入仅增长1%，净利润增长7.13%，富安娜去年营业收入增长3.06%，净利润增长1.89%，而梦洁股份是三巨头里唯一“双降”的企业：营业收入同比下降14.73%，净利润更是同比下降50.48%，处于近年来最低点。
疫情在带来了困难的同时，也催促着梦洁加以改变。梦洁股份自去年来，大力开拓线下渠道和线上渠道，并布局高端市场。然而从一季报数据分析，效果并不明显，发展存在风险。今年一季度，公司的经营活动产生的现金流量净额甚至流出4502万元，同比下降143.45%。与此同时，其股东大幅减持，也给梦洁股份蒙上了阴影。
01
营收下行，净利润十年来最低
2020年，梦洁股份的营业总收入22.2亿，同比下降14.3%。从净利润来看，梦洁股份2020年更是断崖式下跌，净利润只有2019年的一半不到。如果将原因全部归结于疫情，似乎并说不过去。
同样经历疫情的另两家竞争对手，业绩要比梦洁股份好很多。罗莱生活的营业总收入去年仅在一季度同比下降21.94%，到年终已经扭转局面，同比增长1.04%；净利润5.85亿，同比增长7.13%。富安娜在去年一季度营收下降2.02%后，全年同比增长3.06%；净利润5.16亿，同比增长1.89%。
同为家纺产业三巨头，梦洁股份是其中唯一一家营收和净利润双降的企业。不仅与可比企业相比落于下风，从整个行业来看，梦洁股份的表现都不尽如人意：床品企业去年总营收同比减少2.68%，而梦洁降幅为14.73%，远低于行业水平。
梦洁股份去年的表现并非偶然，从其历史业绩来看，便可观出端倪。
从图中数据可以看出，从2017年开始，梦洁股份的业绩就处于下滑态势，2017年到2019年其营业总收入分别为19.33亿元、23.08亿元、26.03亿元，同比增长率分别为33.69%、19.35%和12.08%，增长不断趋缓；净利润分别为8千万、9.2千万和9.4千万，分别增长-18.32%、14.65 %和2.29%，增长并不稳定。
与梦洁股份的失意形成对照的是，国内家纺市场一片向好。随着我国供给侧改革的深入，居民收入水平提高，国家对于品牌发展的支持以及出台促进居民消费政策，消费观念的转型升级，城市化进程的加快等都为家纺行业的发展提供了良好的机遇。根据中国纺织网数据，2015年国内床上用品销售额为1073亿元，2019年增长至1345亿元，年复合增长率为5.8%，预计2021年市场规模将达到1530亿元。
在这种背景下，业绩逐年下降的梦洁股份压力越来越大，为了应对困难，梦洁不断寻求突破。
02
线上线下，业务难突破
“公司将经营重心转移到线上，组织专人对线下门店进行培训与指导，充分利用各种线上工具进行推广与销售，并利用官方小程序、直播以及社群营销等新方式进行全员推广”，对于业务拓展方向，梦洁股份如此表示。
线上业务是梦洁股份发展的重心。在2020年5月，梦洁股份就曾与网红主播薇娅进行过合作，切入了电商直播新赛道，以期能给拓展公司业务。这次合作确实给梦洁带来了巨大的惊喜，去年五月八号到五月二十一号，梦洁的股价直接从4.1元每股暴涨到10元每股。与此同时，梦洁股份提出尝试一种轻“C2M”模式：消费者直接通过平台下单，工厂接受消费者的个性化需求订单，小批量多批次进行生产。遗憾的是，梦洁股份所提出的“C2M”模式成效并没有体现在业绩上，而网红效应对股价造成的影响，也随着被深交所询问的事件而回到原位。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: |
