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02
被迫离场社区团购
缺钱不仅导致美菜网的生鲜电商业务举步维艰，也是其社区团购业务失败的主要原因。
去年12月，有传言称京东将收购美菜旗下的“美家买菜”，出价大约2亿美元。另外据晚点LatePost报道，去年年底美菜网旗下社区团购项目美家买菜已经逐步关城。
“美家买菜”是美菜旗下的美家优享升级而来，也是美菜网在社区团购行业的载体，2018年时出现在市场上。
与寻常的社区团购模式没有区别，“美家买菜”招募的人员大部分为合作伙伴悦享家，即团长。团长通过销售获得5%-10%的提成。开团条件是只需要有个放货点，建立80人的微信群即可”。
值得注意的是，美家优享除了社区团之外，还有学生团和白领团，分别针对大学生和白领群体。因此，美家优享当时在北京地区首选中关村、回龙观、西直门等地作为模式试验地。
一直以来凭借供应链的优势，美家买菜能在社区团购分一杯羹。但社区团购本就是笔烧钱的生意，随着其他平台加大马力扩张，特别是美团、滴滴、拼多多等巨头带着巨额的百亿补贴进场，更是削弱了美家买菜的优势。
令美家买菜备受打击的，除了关城导致的资金与资源浪费，还有人才的流失。据时代周报称，美菜网约40％仓配人员和60％的品控员工，多被滴滴旗下的社区团购平台橙心优选、宝能等其他头部社区团购平台高薪挖走，或离职。
每一次商战必有牺牲者，美菜网是被迫离场的其中一个。
“美家买菜已经与京东进入签约阶段。”据AI财经社此前的报道，去年年底有成都某大型集团旗下社区团购项目的负责人曾如此说道，他的几个美家买菜的朋友也在朋友圈公开发布过这一消息。
对此，美菜网曾公开表示，“美家买菜已经暂停了部分城市的自营业务，今后将对现有业务进行升级，通过开放生鲜食材供应链赋能社区团购和零售企业。”
没有否认相关业务的收缩，也变相说明了美菜网的社区团购业务宣告失败。
03
IPO解决不了生存难题
对于美菜网而言，在社区团购如火如荼时撤退无疑是给了自己一记重创。
目前，美家买菜的微信小程序已经处于“停运”状态，界面中看不到任何商品，客服也处于无人应答状态。
去年，美家买菜CEO王天野曾透露过一组运营数据，称“美家买菜平台已覆盖约31个省市，覆盖用户2000多万人，2019年时总流水约20亿人民币。”与这组数字相对比来看，2019年叮咚买菜的总GMV 超50亿元，到了2020年，其单月GMV超15亿元。
美菜网与叮咚买菜、甚至整个行业之间的差距已经被拉开了一大截。美菜网希望通过IPO解决资金短缺的问题，但IPO并不能够解决美菜网的生存难题。
还没在生鲜电商这条路走扎实实现盈利，社区团购的兴起对生鲜电商的威胁也不容小觑。依靠更便捷、更高效的模式，社区团购巨头们抢走了生鲜电商玩家的用户，不断挤压着生鲜电商的生存空间。
生鲜电商属于高频入口，背后牵动着庞大的用户流量与平台价值，但基于低毛利高损耗等问题，盈利成为一个难题。加上重资产、重运营的模式带来的高库存与高货损率高居不下，更是增加了美菜网的风险与压力。
如今，美菜网再度传来即将赴美IPO的消息，但其这次能否顺利成功上市还是个未知数。缺乏核心竞争力、烧钱流血不止、盈利尚没有答案…… 这些难题显然不是一个IPO就能解决的。
无论能不能顺利IPO，美菜网前行道路上都难题重重。
来源：锌财经 葛煜 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美菜网 |
