5月20日，以“让热爱不止于消费”为主题的“2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会”在北京举行。发布会上，凭借对市场和消费需求的深刻理解，京东发布了今年618的七大趋势，并基于趋势颁发了12类重要奖项。作为国产奶业的中坚力量，蒙牛、飞鹤在如今国潮兴起、消费回流的大趋势下荣获2021京东618十佳国潮品牌奖项，国货品牌正在飞速崛起。

　　蒙牛破圈 创意引领国货新潮流

　　作为京东重要的战略合作伙伴，蒙牛与京东在营销层面深度共创，以平台为媒介、以产品为载体，将传统文化赋予现代化的品牌价值，通过上线国潮定制品等多种途径，树立了新一代国潮的企业标杆。

　　年货节期间，蒙牛纯甄便与京东合联推出了王一博、张艺兴、宋茜等明星的国潮风定制款京东年货礼盒，以国风色彩诠释传统文化美感，创造出全新的消费风潮。而在今年618，纯甄和京东将会延续此种类型合作，推出618超级盒子赵丽颖国风定制礼盒。

　　寻找全新切入点，将传统文化引入产品包装当中，蒙牛和京东这对老朋友的尝试从未止步。特仑苏与京东将传统艺术剪刻纸融入包装，联合推出燕过无忧、豪享有鱼、显鹤青年、鹊幸有你四个版本的剪纸版谷粒牛奶，在传递美好寓意的同时，一展传统非遗文化的独特魅力。

　　蒙牛营销负责人在会上表示，国潮是一种坚持、一种态度，蒙牛在为千万用户送去营养的同时，也会继续坚持自己的文化态度及匠艺淬炼，力求能够将传统文化发扬光大。未来也将继续于京东携手合作，引领乳业迈入追求美感的新潮流，为国人带去更多惊喜。

　　飞鹤破局 好品质奏响共赢新篇章

　　始建于1962年的飞鹤一直专注于中国宝宝体质和母乳营养研究，不断开创提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方和工艺，潜心打造“更新鲜、更适合”的高品质奶粉，旗下星飞帆产品连续六年摘得世界食品品质评鉴大会金奖，连续三年入围世界乳制品创新大奖。

　　自入驻京东超市，飞鹤仅仅用了三年多的时间就成长为京东超市母婴国产奶粉第一名、婴幼儿奶粉行业增速第一品牌，并以自身高速增长带动了国产奶粉的全面崛起。2020年1月，飞鹤与京东超市签署了年度联合生意计划战略合作，意在深化人工智能、渠道下沉、市场拓展等实际运用和创意模式。3月便携手举办奶粉国货盛典，活动当日销售同比增长395％。

　　从国货奶粉盛典到飞鹤超级品牌日，飞鹤和京东一直在探索更为深入的品牌合作方式，以为母婴消费者提供更优质的服务，创造更大价值为风向标，持续推动中国母婴产业的健康可持续发展。据了解，后续双方将会在会员营销、新客增长、数字化工具运营、全渠道布局等方面展开更多合作，以更加专业、精细化的运营方式谋求更多突破。

　　国货品牌厚积薄发的背后少不了电商平台的助力。京东大数据显示，与国际品牌同比增幅对比，2020年中国品牌的成交额高出6%，品牌数量高出5%，用户数高出18%。今年京东618，将为消费者带来更多品质国货，再掀国货消费新热潮。

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