人们常说“执子之手,与子偕老”,大家都希望能遇到那个甘愿为自己付出一切的人,从此一心只为一人,一生一世只爱一人,这样的爱情偶像剧中常有,但在现实却寥寥无几,看似简单的一句话,一个承诺,真正做起来并没有想象中那么容易。这样的爱情,如今这时代还存在吗?DR钻戒带给你答案。

　　人们用鲜花表达爱意,也用钻戒表达长久,在人们的印象中,钻戒常常是作为一种永恒的象征而存在的。由于钻石的质地坚硬,即使经过很长时间的沉淀其形状也不易发生改变,因此当人们想要寄托长长久久的想法时就会想到钻戒。在即将到来的520情人节,送给挚爱一枚DR钻戒,象征着二人的感情会经得住一切的考验,在冗长的岁月中散发出永恒的美。

　　很多女生和情侣想到钻戒会自然而然地联想到DR钻戒,那么,一枚小小的DR钻戒是如何成为行业主力军,成为年轻人心中的向往呢?

品牌理念和产品定制双向创新

　　Z时代的年轻人,他们成长于优渥的环境,与生俱来比以往的70后、80后都有着更高的快乐阈值。他们见识过好的,就不再满足于日常的乏味体验,而是更加追求新鲜有趣的体验。

　　这也是为什么当下盲盒经济那么火爆,因为它足以让消费者体验到猜不到的惊喜期待,满足他们对产品的好奇心和新鲜感。

　　众所周知,DR求婚钻戒在品牌创立之初,就在全球立下了“男士凭借身份证一生仅能定制一枚”的独特规定,寓意“一生唯一真爱”。这一句富有感染力的独特SLOGAN,仿佛被上帝赋予了真爱魔力。购买时需要绑定男士身份证和受赠人信息,并通过签订真爱协议,贴心提供求婚服务等一系列有仪式感的增值服务,为消费者带来更加浪漫丰富的消费体验,进一步强化品牌的真爱理念,深层次满足新时代消费者的情感需求。不止如此,DR钻戒采取了定制方式,强调每一枚钻戒独特的情感含义,让追求新鲜、个性的年轻人更乐于接受。

　　另一方面,按需定制的方式也可以让珠宝品牌充分地捕捉到年轻消费者日新月异的喜好趋势,及时将产品更新迭代,高效并持之以恒地输出让消费者满意的产品。通过品牌理念和产品定制的双向创新,让DR钻戒迅速打造了有区隔度和深层内涵的珠宝品牌。

无可比拟的仪式感体验为品牌赋能

　　在新消费时代,所有的门店概念都被重新颠覆,珠宝行业也不例外。而商场作为终端零售的战场,线上线下一体化是新零售的必定趋势。通过对Z时代年轻人的消费分析,我们发现,消费者的时间越来越多的被娱乐类、社交类的媒体占据,一些新的消费需求也会被内容激发。这就要求品牌要去挖掘年轻一代的消费偏好和购买心理,不仅要关心自身品质,还要去供给更丰富的内容,才能激发新的消费需求。在一点上,DR钻戒从很早就做好了OTO的商业布局,深耕社交媒体运营多年的DR钻戒,无论是线上还是线下,一直都以“内容化”抢占年轻人眼球。

　　在95后年轻消费者都热衷聚集的微信、微博、小红书、B站、抖音快手等社交媒体平台,制定严苛规定“男士一生仅能定制一枚”的DR求婚钻戒,频频带来热点话题,“为什么要凭身份证”、“女生不可以买吗”、“全网挑战买第二枚DR钻戒”等等,自带话题属性的DR钻戒已成为爆款流量的社交货币,是年轻人口中必不可少的社交谈资之一。

　　而在线下,DR钻戒非常注重与消费者的触点及互动关系,从听、视、触、情全方位迭代,让每个细节都能让用户从情感或心理都能得到深层次的精神满足。比如在购买前,每对情侣都有一份真爱问答卷,帮助他们选出自己心仪的钻戒,期间店内真爱大使还会提供DR钻戒特有的爱情水、签语饼,让整个购钻过程都充满仪式感。此外,为了满足年轻用户的求婚需求,DR还提供了贴心的求婚服务,为情侣提供新娘头纱、新郎领结,并送上捧花,让这一刻成为一生难忘的回忆。这种互动方式也让消费者有了“深度参与感”,助力品牌更好地培养消费者的忠诚度和粘性。

　　一生定制一枚的戒指,送给特殊的那个人。从出生那一刻起,我们便马不停蹄地与这个世界发生着各种联系,我们好像可以轻易拥有很多东西,“唯一”在我们这代人的人生中出现的几率仿佛并不大,但是一枚一生定制一枚的戒指却偏以真爱为信仰,每个男人一生只能买一次,成为浪漫的求婚戒指。“让爱情变得更美好”是一生仅能定制一枚的DR求婚钻戒终生的使命。

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