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快消巨头财富风云，尽在《华夏时报·快消周评榜》。从今年5月开始，我们选取了中国快消领域除了酒类企业之外的20家公司，以周评方式长期解读，试图从市值以及股价涨跌幅等多个维度来梳理它们的成长路径。
在过去的一周（5月3日-5月7日），快消巨头在股市跌多涨少，其中海天味业股价跌幅超6%，市值缩水超300亿；蒙牛乳业深陷粉丝“倒奶”风波，股市未受波及，但多年来广告营销巨额投入也由此走入公众视野。
倒奶风波后宣布退货方案，蒙牛当周市值微调
在近期的快消领域中，受舆论关注最多的是爱奇艺选秀节目《青春有你》第三季引发的“倒奶”事件。在本周记者统计的快消品牌 TOP20 市值榜单（5月3日-5月7日）中，处于舆论焦点的蒙牛乳业在资本市场暂未受到冲击。
在五一假期期间发酵的这场舆论风暴源自于网友爆料的一段倒奶视频，一群人将成堆的乳饮品拆瓶，仅保留瓶盖后就将其全部倒入水沟。这背后是因为粉丝要为《青春有你》第三季选手打榜，由于投票二维码印在瓶盖内，所以必须要拧开瓶盖扫码投票。粉丝购买过量乳制品“助力”，拧开后将饮品倒掉的视频在近期引发广泛的社会讨论。
对于这一现象，5月4日，新华社发文评论称：“偶像能不能出道不得而知，但可以预见的是，节目组和赞助商却获得了高热度和巨大收益。”新华社还评论指出，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视。当日深夜，北京市广播电视局称，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。
5月5日凌晨，爱奇艺《青春有你》官方微博做出回应，称“诚恳接受，坚决服从。”5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微发文道歉称，作为《青春有你3》的赞助商，其完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。对于浪费牛奶饮品的行为，蒙牛表示坚决反对一切形式的食品浪费，并对于由此产生的不良社会影响道歉。
随后在5月7日晚，蒙牛真果粒官微正式发布声明，其中表示经与《青春有你3》节目组共同协商，将对未饮用的活动产品或未使用的助粒值制定了退货方案。
不过，尽管“倒奶事件”在五一假期期间发酵，在资本市场上，于港股上市的蒙牛乳业股票并未受到该事件冲击。5月3日，蒙牛乳业开盘走低，当天收于40.15港元，跌幅3.49%。在随后几天内，蒙牛股价一直维持在41港元上下，波动较小。截止5月7日收盘，蒙牛乳业收于41.5港元，涨幅0.97%，市值为1638.5亿港元，与4月30日1642.45亿港元市值相比，一周时间内微缩水3.95亿港元，显示出股价暂未受到“倒奶事件”影响。
近年来，包括蒙牛在内的乳业巨头频频在综艺节目中投放广告，仅在今年一季度，蒙牛就赞助了爱奇艺《青春有你》以及腾讯视频《创造营》，伊利则赞助了《乘风破浪的姐姐2》以及《吐槽大会5》。不可否认的是，在快消品的市场推广中，铺天盖地的广告带来品牌效应与销量增长，但巨额广告支出也一直是吞噬利润的“大坑”。
2020年财报数据显示，蒙牛乳业在去年的广告宣传费用为68.031亿元，2019年这一数据为84.999亿元。在2020年年报中，蒙牛乳业曾指出：“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。”
如果将蒙牛的广告宣传费研究区间拉长，再加上2018年的70.058亿元、2017年50.831亿元、2016年53.337亿元、2015年40.851亿元、2014年41.773亿元、2013年27.101亿元、2012年 22.576亿元、2011年28.41亿元（根据当年广告宣传费占营收比例推算得到），短短十年间，蒙牛仅仅在广告宣传费上就耗资高达约488亿元。
以蒙牛乳业广告宣传费占营收比例这一数据来看，2019年这一数据已经高达10.8%，也就是说当年超过一成营收用于广告宣传。不过，在2020年这一数据回落至8.9%。
有媒体5月8日报道指出，目前《青春有你3》前9名选手助力值已超5600万，由此，粉丝们为自己喜欢的偶像打榜花费在2亿元人民币以上——在节目叫停、真果粒宣布退货后，后续会对蒙牛乳业相关产品业绩造成多大影响还有待观察。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 蒙牛 |
