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今年一季度，百威亚太又在广州开了中国第一家CASA Corona，直接推动南区的高端啤酒业务增长。本季度，高端化组合相比2020年一季度实现双位数增长；超高端组合产品相比疫情前，同样实现双位数增长。
但将时间线拉长来看，仍有不少问题。虽然本季度净利实现超预期增长，但相较于2019年同期的2.40亿美元同比下滑2.92%，抛开大环境因素影响导致的2020年一季度亏损，百威亚太本季度净利润实际上是处在下滑状态。
此外，对百威亚太来讲，本季度销售成本以及营销费用也是水涨船高，财报显示，2021年一季度销售成本以及基本费用支出均出现大幅增长，环比2020年四季度增长27%，而2020年四季度销售成本下滑2.5%，这或许意味着，净利暴增的背后存在高投入的隐患，那么，后续的净利持续增长或许会受到费用支出的高增长影响。
总而言之，首季净利扭亏转盈以及毛利暴增对于百威亚太来讲是个好消息，但成本支出或许会成为净利后续增长的阻碍。
03
瞄准烈酒及饮料市场，
“剑走偏锋”背后凸显多元化梦？
除了营收表现外，本次财报中还有一个点值得我们注意，那就是百威亚太提到了烈酒领域与功能饮料。
其实不然，早在4月中旬百威亚太就已经瞄准了烈酒领域以及功能饮料。先是与奥地利红牛签署中国大陆地区独家经销协议，后又与火龙肉桂威士忌达成战略合作。
那么，对于一个啤酒厂商而言，涉足啤酒类别外的产业，不免让人产生联想，为何百威亚太会频频出手业务范围之外的产品？
从百威亚太高端化层面，其实也是在完善产品高端化，目前在百威亚太的高端产品组合中，多数产品是属于低度数酒饮，在高度数酒饮产品中还存在领域，而瞄准威士忌刚好可以弥补领域空白，而奥地利红牛、火龙肉桂威士忌也都属于高端产品，可以与百威亚太已经布局的渠道相匹配。
百威中国超高端新创事业部总裁徐嘉宏也表示：“通过提供全新高端烈酒品类，拓展现有的产品组合，可以为消费者提供更多元的体验，并为百威未来的高端化进程夯实基础。”
目前，烈酒行业以及功能饮料的市场广阔，未来增长潜力大。数据显示，2019年中国威士忌进口量2159万升，进口金额20858万美元，威士忌消费量3191万升，2013-2019年国内威士忌消费量复合增长率7.22%，且价格伴随着居民“消费升级”一直稳步上升。
功能饮料市场亦是如此，目前，中国功能饮料市场正处于发展期，行业呈现出良好的发展势头，有市场数据预测，未来功能饮料市场将涨至486亿元，其中，中国市场红牛系列产品最为广泛，从中受益颇大。
站在啤酒行业的维度，目前啤酒规模已然封顶的背景下，百威亚太需要寻找新的增长点维护业绩增长。市场数据显示，2020年中国啤酒生产规模为3411.1万千升，同比下降9.4%；2019年全球啤酒市场1913亿升，同比下滑0.16%。
不过，在烈酒领域，一些固有品牌以及新兴玩家都在逐鹿威士忌产业，目前，芝华士、三得利等知名品牌，在中国市场已经占据着一定的市场份额，百威亚太未来在烈酒领域的发展还有待考量。
在功能饮料方面，百威亚太牵手奥地利红牛其实并不占优，目前，中国市场的红牛产品与奥地利红牛有所不同，如何让消费者接受不同系列产品，成为百威亚太的难点。
在垂直领域，目前啤酒行业依然见顶，除百威亚太外，其他玩家看中了烈酒领域，这也意味着，未来主流啤酒品牌在烈酒领域也将展开竞争。不久前，华润啤酒高层到访了以白酒为核心主业的山东景芝酒业，未来涉猎包括白酒在内的烈酒可能性极大。
从百威亚太的自身层面，引进烈酒产品与功能饮料入场，其核心目的是丰富产品多元化，但对于百威亚太来讲，面对现有市场的竞争格局面，以小众消费产品观念，如何解决其与原有产品融合问题，仍需时间消化。
总的来看，百威亚太这份财报尚可，但东部地区日趋渐下以及成本支出增多，仍是需要解决的问题，而频频发力其他业务，或许也展现出百威亚太的焦虑。百威亚太能否通过涉足其他领域，完善多元化产品，相信时间会给出答案。
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