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与此同时，2020年特步国际有部分现有零售店翻新和升级为第九代零售形象店，主要为客户提供沉浸式的零售体验，该类店铺的平均建筑面积较之以往增加不少。
通过门店的扩张和升级可以向消费者传递出不同的品牌信号，提高消费者心目中的品牌形象，但是上述有提到过特步国际的主品牌大众运动品类虽然处于盈利模式，但时尚运动和专业运动却出现了亏损。
同时门店的扩张会带来租金、人工等多方面的运营成本，并且能不能让门店处于一个盈利的发展模式尚不好说，新品牌门店的增加或许会挤压特步国际的利润空间。
根据特步国际的计划，为了进一步加强迈乐作为世界最佳户外体育品牌之一的竞争优势，特步国际将会继续借助城市户外运动不断增长的热度，于2021年为迈乐在中国内地开设更多店铺。同时将盖世威和帕拉丁的业务重心转移到亚太地区，并通过开设更多帕拉丁店铺融入迅速发展的时尚运动潮流。
而未来更多店铺的计划开设，到底是否会继续增加新品牌的亏损还是会扭亏为盈，充满着太多的不确定性。
线上购物不可逆，数字化转型成关注重点
从数据上来看，电子商务带给特步国际的业绩增长是十分明显的。年内特步国际通过微信小程序和直播等私域流量提高了线上曝光度，在各类平台上与135名网络红人完成了151场直播，这些都极有力的促进了销售额的增长。
特别是在2020年双十一期间，在特步天猫旗舰店同比增长40%的带动下，线上销售额同比增长约为50%，录得人民币超过5.2亿元。
亮眼的业绩也让特步国际看到了线上零售更多的可能性。最新消息显示，特步国际已经与专业数据智能服务商Talking Data开启了消费者数字化运营的合作方向。特步品牌CEO李冠仪表示，“与Talking Data达成合作是特步在新时代机遇下颠覆性的开始。”
对于服装行业来说，数字化布局可以建立与消费者的精准联系，激活潜在消费者。与此同时特步国际的竞争对手安踏李宁等也都已经开始了数字化转型，包括公众号、小程序等私域流量的留存。
头部运动品牌的竞争转战到了数字化阶段，而特步国际在牵手Talking Data后能否在这一市场获得更多的蛋糕，还需要靠时间来检验。
来源：每日财报 郑新 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 特步 |
