4月19日，妙可蓝多发布公告，宣布此前向内蒙古蒙牛乳业定增募资事项申请获得证监会发审委审核通过。30亿定增完成后，蒙牛将直接成为妙可蓝多的控股股东，这也标志着蒙牛与妙可蓝多之间多次反复的拉锯战暂时告一段落。耕耘多年，去年三季报显示，妙可蓝多进入收获期，多项财务指标大幅走高。问题随之而来，妙可蓝多实控人柴琇为何在此时将公司控制权拱手让人？
“A股奶酪第一股”妙可蓝多与蒙牛之间的拉锯战终于落下帷幕。
4月20日，妙可蓝多盘中涨停，报71.2元/股，总市值295.7亿元，刷新妙可蓝多上市以来的股价高点，大涨背后同其定增事项获证监会发审委审核通过有关。据约定，妙可蓝多拟向蒙牛定增募资不超30亿元。
定增完成后，蒙牛将接替妙可蓝多原实控人——东北女富豪柴琇成为公司控股股东，而妙可蓝多也将吸纳蒙牛的奶酪业务，成为后者的奶酪运营平台。
为避免同业竞争，蒙牛拟在两年内将旗下奶酪业务板块悉数注入妙可蓝多旗下；同时，妙可蓝多也将在三年内剥离液态奶业务。
财务数据显示，过往五年间，妙可蓝多扣非净利润曾多次告负；直至2019年，公司实现扣非净利润1219万元；’2020年三季报进一步显示，妙可蓝多迈入增长期：期内实现营收18.76亿元，同比增加61.92%；实现扣非归母净利润3943.05万元，同比增加247.93%。
柴琇为何在此时将辛苦养大的妙可蓝多拱手让人？穿透柴琇与蒙牛之间的拉锯战，一个以柴琇为中心的资本链若隐若现。
蒙牛入股拉锯战
蒙牛对妙可蓝多垂涎已久。
近几年间，奶酪赛道成为国内乳制品行业新风口，各大乳制品企业纷纷下场参与角逐。
智研咨询发布的《2020-2026年中国奶酪行业市场需求前景及竞争策略研究报告》显示：2019年我国零售奶酪终端市场规模约65.5亿元，2010-2019年复合增速达到22%，预计2024年将达到112亿元，预计2020-2024年年均复合增速12%。
而作为国内乳业巨头之一的蒙牛，旗下奶酪业务却始终不温不火。财报显示，2020年度蒙牛奶酪业务共收入8.07亿元，约为妙可蓝多的三分之一。
一份2019年的统计还数据显示，国内奶酪市场占有率前五的品牌中，前四家均为外资品牌，妙可蓝多是唯一的国内品牌，市占率4.8%。同一份榜单中，蒙牛排名第8，位列第二梯队。
有业内人士提出，若蒙牛能够成功吸纳妙可蓝多的奶酪业务，其将直接迈入第一梯队阵营。与其他竞品相比，蒙牛在奶酪赛道也将拥有至少三年的领先优势。
巨头发展的路上非敌即友，蒙牛开始与妙可蓝多出现交集。
2019年7月，有消息称妙可蓝多拟引入蒙牛进入股东席位，后因合约未谈拢作罢。彼时，妙可蓝多对此类消息予以否认。
时间未过半年，2020年1月，蒙牛闪电入股妙可蓝多。交易公告显示，蒙牛集团以每股14元的价格受让妙可蓝多非限售流通股份2046.7853万股，占妙可蓝多总股本的5%，成为妙可蓝多第二大股东。
交易双方曾度过短暂的蜜月期。
2020年3月，妙可蓝多发布了《上海妙可蓝多食品科技股份有限公司2020年非公开发行A股股票预案》，拟向东秀实业和内蒙蒙牛定增募资不超过8.9亿元。
其中，东秀实业为柴琇名下公司，拟认购3793万股，认购金额为5.75亿元；蒙牛拟认购2078 万股，认购金额为3.15亿元。该股份转让和本次认购完成后，蒙牛将合计持有妙可蓝多约 8.81% 的股份。
在外界看来，妙可蓝多和蒙牛之间的联姻已经指日可待。而就在定增完成的关头，妙可蓝多变脸了。
2020年8月23日晚间，妙可蓝多一连发布17条公告。最核心的内容有两个，一个是宣布终止此前与蒙牛签订的非公开发行股票预案；另一个则是重新推出定向增发方案，计划向实控人柴琇100%持股的广讯投资非公开发行股票，募资总额不超过5.75亿元。
消息一出，市场一片哗然，妙可蓝多股价进入长达三个月的下行周期。据当时媒体报道，对于妙可蓝多此次“出尔反尔”，蒙牛方曾表示毫不知情，妙可蓝多方面则回应称以公告为准。
即便如此，妙可蓝多都没能劝退垂涎自身已久的蒙牛。2020年12月，妙可蓝多态度再次翻转，拿出新的定增预案：向蒙牛定向增资不超30亿元，后者将从柴琇手中取得公司控制权。
“欲迎还拒”的妙可蓝多在搞什么把戏？
“营销大师”妙可蓝多
资料显示，妙可蓝多的前身是柴琇2001年创建的广泽乳业，涉足奶酪业务已十年有余。
2008年，广泽乳业与法国保健然集团合作，跨足奶酪业务。直至2015年11月，公司收购妙可蓝多（天津）食品科技有限公司，正式战略转型，大力发展奶酪业务。2016年下半年，经营乳酪制品的妙可蓝多正式借壳广泽股份上市。
柴琇擅长营销炒作，尤其擅长将儿歌改为“洗脑”式广告打开产品知名度。
21世纪初，柴琇尝试将“广泽的牛奶，新鲜到家”这一广告词套用至约德尔小调中，洗脑广告反响热烈，广泽乳业迅速在东北地区打开市场；专注奶酪领域后，柴琇又如法炮制，以《两只老虎》曲调套入妙可蓝多广告词，耗资两个亿将妙可蓝多儿童奶酪棒捧为家喻户晓的“明星产品”。
这份“营销炒作”能力不仅体现在零售市场。
公开信息显示，与蒙牛“联姻”的每一步进展都为妙可蓝多带来了实打实的股价提升。自2020年1月放出蒙牛入股的确切消息，妙可蓝多股价从14元左右开始上行，一度触及70元，增幅达400%。
共2页 [1] [2] 下一页
搜索更多: 妙可蓝多
