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2013年，美邦服饰净利润较上年同期腰斩；2014年净利润降至1.45亿元；2016年，创始人周成建卷入内幕交易丑闻，此后美邦服饰无论是业绩还是股价表现都不如人意。
根据美邦服饰最新发布的2020年业绩快报和2021年一季度业绩预告。2020年其营收仅38.19亿元，净亏损超8.5亿元。而在多数同行今年一季度预告盈利的同时，美邦服饰虽然预盈，但盈利全部来自出售业务的一次性2.5亿元收入，如果去除该项收益，美邦服饰一季度预计亏损1.2亿元-1.6亿元。
美邦服饰也明确表示，未来会出售多地资产以“回血保命”，昔日潮流王者何故落得如此境遇？这或许要回溯到美特斯邦威“不走寻常路”的平台化战略。
2010年，美特斯邦威开通线上商店“邦购网”，希望在自有品牌线上化的同时，吸引其他品牌入驻，搭建购物平台。
“这是背景，也是机会。当时美特斯邦威觉得懂品牌、有品牌、有资源，就能做好电商平台，太理想化了。”百联咨询创始人，中国电子商务协会高级专家庄帅对时代财经说。
“就像宝洁做不出沃尔玛。品牌依靠产品研发、设计、生产和销售渠道、营销推广等，赚取产品差价获得利润；对于平台化的电商来说，强大的供应链整合能力和巨大的资金投入，物流仓储、前端运营、品牌整合、算法和技术支持都是不可或缺的。”庄帅表示，无论是盈利结构，还是技术要求，两者都有着不可逾越的鸿沟。
“美特斯邦威没有资金实力和能力去和当时的淘宝、京东竞争，拿什么获客引流？”庄帅说。公开资料显示，在邦购网成立前两年，淘宝B2C新平台淘宝商城（Tmall前身）上线，当年9月淘宝的月交易量已突破100亿元。
邦购网上线仅一年就称盈利难以保障，停止运营电子商务业务，网购平台由控股股东打理。
但美特斯邦威并未对“平台化”死心，财报中也鲜少提及除自身平台以外的电商运营策略。在净利润大跌300%、出现首亏的2015年，美邦推出了“有范”APP。
财报显示，当年因开发“有范”APP，美邦服饰的研发支出同比增长了107%到2亿元，占总营收的3%。坚持2年后，“有范”APP2017年宣告下架。
美邦能借机翻身吗？
“除了数字化转型没有做好，品牌传承也没有做好。”No Agency分析师唐小唐对时代财经说。
唐小唐认为，美邦服饰忽视了自身品牌文化和产品更迭，如今提到美特斯邦威，只有情怀没有购买。
公开资料显示，目前美特斯邦威旗下有五大品牌，主打性价比的Meters/bonwe、中高端线ME&CITY、慢生活品牌CH’IN褀、Moomoo和米喜迪童装。
有消费者指出，在Zara、优衣库等国际快时尚品牌进入中国之后，美特斯邦威的款式显得越来越土，价格也没什么优势，自然就被抛弃了，“美特斯邦威没有跟着我一起成长。”
今年3月，新疆棉事件爆发以后，H&M、耐克、阿迪达斯等一众品牌遭遇舆论风暴，不少业内人士认为这对国产品牌来说是一次机会。陷入经营困境，股价长时间在1元左右徘徊的美邦服饰，3月25日以来连续9个交易日涨停，股价从1.59元/股涨至3.75元/股，涨幅达135.85%。
美特斯邦威能否借机翻身呢？在广州形上品牌管理总监王瑶看来，要抓住国潮的机会，不仅要在产品上下功夫，营销能力也不能弱。王瑶指出，美特斯邦威多年来在营销上并无亮点，还频频翻车，再加上旗下品牌定位模糊，没有特点成了致命伤。
去年9月，美特斯邦威曾推出一款卫衣。该卫衣印花部分写着“中华有为”四个大字，右侧竖看就是“华为”，但此款卫衣与华为品牌没有任何联系，设计也和李宁品牌的“中国李宁”系列无二。网友们给美特斯邦威冠上了“抄袭”+“碰瓷”两宗罪。
“无论是现在由重资产向轻资产转型，还是卖资保壳，如果产品和品牌不起来，加盟也是要退出市场的。服装行业翻身很难，美特斯邦威从产品、价格、技术、功能上看不到任何特点。没有特点的品牌和公司，很难有翻身的机会。”唐小唐说。
来源：时代财经 周嘉宝 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美邦 |
