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在涨价的同时，水井坊的营销也没有停下。2020年11月9日，水井坊“官宣”获得央视大型文博探索节目《国家宝藏》独家冠名权。12月30日，水井坊又独家冠名了武广、京武、沪汉和京沪4条铁路专线。四季度利润增速放缓，市场推测就是四季度投放广告宣传费用增加所致。
对于放弃低端，主打高端次高端的水井坊来说，不断提价既是维持品牌形象的需要，也是紧跟竞品的需要。从某种程度来说，短期内利润的考量远低于品牌形象的考量。
第四季度，水井坊不含散酒的白酒销量增长18%，提价能否带来持续的量价齐升还需要观察。
管理层动荡
在业绩大幅下滑下，水井坊的管理层也出现人事动荡。
2019年范祥福逐渐退居幕后，当时属意的接任人选是危永标。在媒体会上，范祥福曾坦言，“这个年龄有点负担不了，我想将这个担子交给危先生”。2020年2月，危永标正式成为水井坊法人。2020年9月18日，担任水井坊总经理仅14个月的危永标提出辞职，3天后副董事长朱镇豪暂代总经理。
2019年7月，水井坊曾通过一份股权激励议案，拟向时任董事长范祥福、总经理危永标在内的12名管理骨干授予股票，解禁条件是2019年、2020年、2021年公司营收增长率平均值不低于对标企业平均水平的110%。2020年的大幅下滑让这份业绩承诺化为泡影。
2020年10月，水井坊通过董事会决议，同意回购注销因离职而不符合激励条件的危永标、HO DANNY WING FI（何荣辉）等三人，共计110100股。
根据公开信息，朱镇豪现年55岁，历任巴拿马商帝亚吉欧有限公司台湾分公司总经理，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司中国大陆地区总经理，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司大中华区董事总经理。2017年起任水井坊集团董事，2019年5月起任水井坊副董事长。
在10月份水井坊第三季度业绩会上，朱镇豪曾透露，帝亚吉欧方面一直在为水井坊寻找新的合适人选。 “我们希望这次找到一个总经理是希望可以肩负带领水井坊往下面走的时间更长更远”。但“在这方面是需要有一点时间的”。
这说明，水井坊的总经理人选仍未尘埃落定。
员工持股
在经历了业绩下滑、高管动荡后，3月29日，水井坊又推出了员工持股计划，拟使用自筹资金以集中竞价交易方式回购部分股份，用于实施员工持股计划。
拟回购资金总额不低于3411 万元（含）且不超过人民币6822 万元（含），回购股份的价格不超过90 元/股。按照本次回购金额上限测算，最高回购75.8万股，约占公司总股本的0.16%。
回购计划对公司股票的刺激作用有限，公告发布后水井坊股价上涨1.65%，隔日则大跌3.27%。
这份员工持股计划与2019年针对高管的股权激励相似，目的是“充分调动在公司任职的董事、高级管理人员、核心技术（业务）管理骨干以及公司董事会认为需要进行激励的相关员工的积极性”。
值得注意的是，1月初以来，水井坊股价已经跌去近30%，最近一个月股价均价为66.8元，最近半年均价为81元，都低于90元每股的最高回购价。
这一系列措施，能让水井坊赶上次高端竞争对手吗？
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