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但需要注意的是，远超同行国货、千元以上的定价显然打破了消费者对于国产运动品牌“价格亲民”的固有印象。再加上部分球鞋的限量销售，引起了消费者的争议。如何让消费者理解和认可公司产品的科技魅力、欣赏产品外观的潮流设计，从而接受品牌“溢价”，或许是李宁在未来高端化道路上需着重考虑的问题。
此外，2020年初的疫情对于正在高端化道路上探索的李宁也造成了一定冲击，其线下店人流量的锐减使得该公司不得不频频关闭抵消亏损店铺。
据财报数据披露，截至2020年12月末，李宁在中国销售点（不包括李宁YOUNG）共计仅有5912个，较上一年年底减少537个。其中，零售业务减少143个，批发业务减少394个。与此同时，李宁在国内YOUNG销售点的数量也较去年减少了80个，仅有1021个。
超过500家销售点的关闭无疑增大了李宁线下渠道的销售压力。最直观的，在业绩上涨的同时，该公司2020年经营活动产生的现金流量净额却同比下跌21.13%至27.63亿元。
不过，在上述高压之下，李宁2020年仍稳住了连续五年增长的业绩。这或得益于该公司在电商渠道上的持续加码。据财报数据披露，2020年李宁通过电商渠道销售所带来的收入占总收入比重达到28%，相较于上一年同期提升了5.5个百分点。
对于未来线上线下渠道的布局，李宁公司的执行董事、联席行政总裁钱炜称，“疫情给线下市场带来影响，我们很多资源已转到线上，来拓展线上机会最大化、业绩最大化”。
国际市场收入下降
自2018年起，李宁就曾多次登上国际顶级的时装周，一改过去的形象，向世界知名潮牌看齐。不过，其品牌虽走出国门，核心财务数据也一路利好，但国际化水平较弱的特点却日益凸显。
《投资时报》研究员梳理公司近年来财报数据发现，2020年其国际市场营收2.2亿元，大幅下滑18.5%。且相较于2017年，李宁2020年国际市场所带来的收入缩水2034.30万元，并且占公司总营收的比重也由2017年的2.70%，一路下跌至2018年的2.40%，到了2019年和2020年，该比重仅有1.90%和1.50%。
可以看到，李宁开拓国际市场的步履仍较为艰难，但若想成为一个高端化运动品牌，海外市场的开拓是必经之路。
对于公司未来是否制定了较好的开拓海外市场的计划，李宁方面向《投资时报》研究员表示，近期公司会将更多精力和资源放在国内市场，通过品牌巩固、产品以及店铺运营销售有机结合，从而推动品牌不断发展。与此同时，公司也一直在关注和了解国际市场的趋势和情况。目前正通过入驻知名的国际买手店以及线上电商渠道，以覆盖更多的海外市场用户。
李宁2017年至2020年国际市场收入及占总收入比重详情
数据来源：公司财报
来源：投资时报 研究员 吕贡 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 李宁 |
