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第二增长曲线恐难实现
海澜之家公告称，目前旗下已经拥有包括海澜之家在内的7个品牌，分别为职业装品牌圣凯诺、女装品牌EICHITOO、快时尚男女装品牌黑鲸、生活家居品牌海澜优选、女装品牌OVV以及童装品牌英氏、男生女生等。
此次变更名称，拓展经营品类，也被不少券商机构认为是海澜之家的业绩增长第二曲线。申万宏源在其研报中指出，海澜之家针对不同渠道提供不同商品，比如专门为年轻消费者定制“国民臻品”系列，满足差异化需求。线上渠道针对天猫京东、拼多多、唯品会、以及抖音快手等平台的特点投放对应产品，分别由独立团队精细化管理。对于线下渠道，优化调整门店结构，扩大购物中心门店数量，加速门店迭代升级，深耕同店增长。
不过，《投资时报》研究员注意到，在服装行业，不少上市公司已开始纷纷转型，如森马服饰在2020年7月，通过旗下森马农业打造智慧菜场“森活之家”进军菜市场赛道，今年2月又成为杭州维坦医药科技有限公司的投资人（股权），持有前者8.7%的股权。而据企查查数据显示，杭州维坦医药科技有限公司是一家专注呼吸系统疾病诊疗医药研发。
2020年12月2日，纺织服装企业美尔雅也公告称，拟斥资2.3亿元收购甘肃众友健康医药股份有限公司持有的青海众友健康惠嘉医药连锁有限公司100%股权。而中高端女装公司朗姿股份早在2016年就开始进军医美业务，或受益于此，其近来股价表现较好。
当然，与这些细分领域龙头公司不同的是，尽管海澜之家扩展了诸如日用百货销售、办公用品销售、母婴用品销售、家用电器销售、化妆品零售、第一类医疗器械销售等类目，但其公司的主要目标还是在服装领域。
分析人士认为，一个需要注意的问题是，目前“海澜之家”品牌和“圣凯诺”品牌占公司总营收的9成以上，短时间内新培育的品牌很难撑起公司业绩的大旗。且不论女装行业竞争异常激烈，风格转换较快很难有大作为，童装品牌固有的龙头公司地位也不易撼动。
事实上，以2020年经营业绩来看，除少数几家运动品牌公司及高端休闲服饰公司取得正增长外，绝大多数的服装类上市企业都面临利润持续下滑的困境，如何突破有待持续关注。
来源：投资时报 研究员王彦强 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海澜之家 |
