被骂了十几年“土鳖”的《乡村爱情》搭上盲盒潮，会引发怎样意外的化学反应？
不久前，《乡村爱情》盲盒在淘宝的优酷模玩旗舰店正式上架。这个系列的盲盒一共包含了五个人偶角色，分别是隐藏款刘能和普通款谢广坤、赵四、谢大脚和宋晓峰。单个售价59元，普通款整套4个售价236元，这意味着消费者如果想要得到刘能，只能碰运气或者拼命砸钱扩大买中概率。
国民IP和流行消费模式的结合瞬间引爆物欲，上线不过6小时，官微便宣布首批预售盲盒售罄。
时间回到2020年12月11日，在认购超356倍的火爆打新后，“潮玩第一股”泡泡玛特正式登陆港股。这家号称在资本市场没有任何参照的公司，市值空间迅速打开。
上市前一晚，泡泡玛特在暗盘交易中被炒上了天，隔天更是以发行价两倍开盘，市值一度突破1100亿港元，持有49.8%股权的创始人王宁和妻子杨涛的身价一夜飙升到500亿港元。
消费者为了心心念的隐藏款一掷千金，高估值让泡泡玛特瞬间博得资本青睐。那么，盲盒是不是Z世代的专属“韭菜盒”？资本市场对优质资产的定义是什么？资本和消费者对盲盒的诉求又是什么？
爆火秘笈：社交、收藏和保值
盲盒经济之所以大行其道，离不开它的三个核心属性：社交、收藏和保值。这三点无论从资本还是消费者的角度看，都是买它的理由。
·社交：确保盘子足够大
和Y世代收集水浒卡一样，Z世代把盲盒当作了新的社交货币。
“本来对盲盒没什么感觉，但看到周围有朋友买，慢慢地自己也想尝试一下”，一位95后玩家告诉新零售商业评论：“入坑两年多，很多朋友都是换盲盒时认识的，这里没有利益纷争，大家完全基于相同的爱好玩到一起。”
随着生活节奏加快，Z世代的时间变得碎片化。外表呆萌的治愈系玩偶，一来可以成为玩家生活中不可或缺的情感寄托，二来社交互动也让他们获得了群体认同。
不管在朋友圈晒出刚囤的“刘能”，还是在家中布置一个盲盒展示柜，都是人们通过“符号”进行的社会属性宣示。即便一言不发，也会给自己贴上一张明显的标签，能帮助玩家迅速吸引志同道合的朋友，也会过滤掉一部分冗杂社交。
为了将这种社交属性扩大，泡泡玛特专门打造了一个葩趣App，在这个社交平台上，用户可以分享故事，结识伙伴，与潮玩艺术家交流，更重要的是可以在这里进行玩具的流通。
无论是在现实生活中还是网络世界里，玩家们分享的传播和影响力都不容小觑。另外，从Molly到刘能再到哈利·波特，随着各路炙手可热的IP被开发，盲盒也在迅速敲碎不同圈层人群的壁垒，逐渐走向大众化。
虽然中国的潮玩市场仍处于早期阶段，但在2020年已经拥有近300亿元的市场规模。艾媒咨询分析师认为，基于社交这项功能，中国潮玩市场规模会保持扩张态势，预计今年市场规模将突破384.3亿元。
不过，靠社交将盘子做大这一项还不能吸引资本疯狂投注，盲盒是否具备强硬的盈利能力，是他们更在意的关键。
·收藏：确保利润足够多
一般来说，一个盲盒的定价是59~69元，要集齐一个系列的12款，至少需要708元。如果运气比较差的“脸黑玩家”一直抽到重复款，那么想集齐一个系列就要花费上千元甚至更多。
以Molly为例，普通款有12个不同的常规造型，一箱12盒，抽中率为1／144。隐藏款只有1个造型，抽中率为1／720。
在这种随机性的前提下，玩家们历经着一场场内心博弈。“买它吧，万一又抽到重复款，有点儿心疼，但省下来的这59块钱也不会把我变成亿万富翁”。一旦有了这种心理，被“攻陷”只是时间问题。
目前，有接近20万的消费者在盲盒上花费超过2万元，甚至有的硬核玩家一年豪掷百万。
有心理学家研究发现，“随机性”会让人上瘾，在赌博活动中，“差一点就赢”会引起多巴胺的分泌，程度只比“真的赢”稍差而已。
与人们迷恋小概率事件类似，大脑对盲盒这样的不确定收益也更加疯狂，总会幻想以小博大，因此，激发了消费者强大的复购率。
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