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迅销集团及优衣库掌舵者柳井此前曾对媒体许下豪言壮语：“希望优衣库成为全球品牌，是首一个发迹于亚洲的最为优异的服装品牌。”为了实现这一目标，优衣库必须在中国这一重要市场上稳稳扎根吸足“养分”。疫情后的2021年，它将在中国市场上加速奔跑。为了提高优衣库的增长空间，公司已经将目光瞄向了中国下沉市场，并且加速开店扩张。
近日，迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官（CMO）吴品慧在优衣库春夏新品发布会上表示，疫情之后中国市场恢复迅速，计划将在中国市场保持着每年开店80至100家的开店速度，并加速向三四线城市等下沉市场渗透。这意味着，优衣库每年新开的80家至100家新店，其中会增加三四线城市的开店比重。
事实上，优衣库即使在疫情席卷的2020年，也持续不断在中国扩张。去年优衣库在中国新开了66家门店。值得关注的是，目前优衣库在中国的门店数量已经超过800家，其直营门店数量在去年下半年首一次超过日本。
优衣库在中国市场如此野心勃勃的扩张，一切皆源于中国市场带给了集团巨大收益。根据吴品慧接受采访时所说，得益于中国市场在疫情后的快速复苏，自从去年5月起，优衣库的业绩增速就超过2019年同期，优衣库母公司迅销集团全年业绩表现好于预期，并未出现任何赤字。
优衣库产品如今给人最直观的感受就是“变贵了”。事实上，它已经不再是那家单纯的快时尚公司，而是立志于转型为科技时尚公司。优衣库产品也并未涨价，只是推出了更多的高端产品
长久以来，Zara的母公司Inditex集团都稳坐着服装行业中市值最为高的那把王者之椅。然而，在2021年2月16日，优衣库的母公司迅销集团的市值首度突破了10万亿日元，并且在随后的两日中连续上涨。这是迅销集团的市值首一次赶超Inditex集团，成为了服装行业新一代“王者”。
虽然市值登顶，但是迅销集团营收依然不及Inditex集团。想要真正坐稳服装行业王者之椅的宝座，迅销集团还有一段不小的路要走。为了实现目标，集团旗下营收最给力的品牌优衣库成为了最重要的那只棋子，而现在，这只棋子正在中国市场上迈出了战略性的关键一步。它能否依靠中国市场冲出亚洲，走向国际明星舞台，未来一切值得期待。
来源：品牌服装网 覃俊花
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