时尚饮品元気森林在新品牌大潮之下，无疑是最风光的一个。在几座大山以及各个小山峰的重重压力下，成爆发之势，不仅带火了无糖概念，还成为消费者、厂家和经销商关注的热点。2020一年，元気森林气泡水的销售占比超过70%，带动了整个行业的发展，更是在2020年双11中，销量超越长年霸榜的国际品牌，斩获天猫和京东水饮品类销量第一。

　　元気森林的崛起，在产品定位、研发、包装、市场渠道拓展等方面都十分有针对性：集中力量，向年轻人群发力。

　　元気森林一直以健康、好喝为理念，不计产品成本投入，只为给新生代消费者提供高品质的饮品，对“赤藓糖醇”的应用，开创了饮品行业的先河;在渠道拓展方面，元気森林最初将渠道集中在便利店，首批选择进入的渠道是全家、罗森、便利蜂、盒马这种互联网型的连锁便利店，而且便利店大部分开在写字楼、人流量密集的市区、景区等位置，针对的消费人群以寻求便利为主，对标的主要用户是对价格敏感度较低的年轻人;在目标人群方面，元気森林一直锁定的目标群体就是年轻的消费者，从代言人到冠名各种综艺节目都可以看出，所有的营销动作也都以这类型消费群体为核心。

　　很多传统企业的饮品厂家，在产品设计和营销渠道选择方面，就存在一定的混乱，有的企业甚至没有目标群体，单纯为了做产品而做产品，然而随着经济发展、消费升级，产品的市场竞争越来越剧烈，没有特色的产品很难在市场立足。

　　元気森林的成功并非运气，而是一种战略上的必然，这是因为元気森林打造的饮品模式和传统企业已经完全区分，是一种创新模式。

　　2021年将是元気森林十分关键的一年。若能保持高速增长、进一步提升市场占有率，将巩固元気森林在资本和消费者心中强有力的地位。

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