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被中信资本收购22个月,杭州悠可赴港冲击IPO

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  疫后新电商时代,美妆代运营持续狂奔

  过去十年,电商的爆发催生了一大批美妆代运营商。近两年,美妆TP代运营商成为资本宠儿,前有宝尊电商、壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆在短时间内扎堆上市,后有凯淳股份、青木股份等TP商也开始发力冲击IPO。

  新研究预测,到2021年,全球电商业务预计将从2014年的1.3万亿美元增长到2021年的4.9万亿美元,增长265%。这表明电商市场仍将持续扩大。同时,随着2020年疫情对于线下消费的暂时影响,美妆线上消费狂飙。未来,美妆线上代运营商或将迎来大爆发。

  根据艾瑞咨询统计,2019年,约80-90%的国际品牌选择与品牌服务商合作,约20-30%的国内品牌选择与品牌服务商合作,其中中小品牌对品牌服务商更为依赖。

  雅诗兰黛集团在2月份发布的2021财年第二季度财报显示,亚太区域销售额增长35%,达17.75亿美元(约合114.8亿人民币),其中中国大陆收入达两位数强劲增长。这一方面得益于双11全球购物节期间出色的线上销售;另一方面,奢侈美妆品牌表现突出,在包括实体和线上的各个渠道都取得两位数增长,其中线上占一半以上。

  欧莱雅集团也在2月发布的2020年度财报同样显示出对电商的加码。其财报显示,在所有部门和地区中,欧莱雅集团的电商销售额大幅增长了62%,达到了集团2020年度总销售额的26.6%,创历史记录。

  同时,传统代运营商面临巨大挑战,许多品牌开始自建电商渠道,以取代代运营商服务。如,欧莱雅就曾先后从丽人丽妆手中收回了植村秀和美宝莲的天猫代运营权。

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  中信资本的美妆野心

  在收购杭州悠可时,中信资本高级董事总经理赵涵曦就曾对媒体表示,美妆是中国消费品行业中增长最快的品类之一,而电子商务则是很多美妆品牌在中国最重要的成长引擎。悠可对数字营销及电子商务存在优势,收购有助于继续推动悠可在美妆服务领域成长壮大。

  从近年来中信资本的一系列动作来看,不难看出其对美妆市场的野心。

  2018年4月,中信资本完成收购新西兰领先的知名天然护肤及家居香薰品牌集团Trilogy International Limited。

  2018年1月11日,中信资本收购Axilone公司。Axilone成立于1971年,总部位于巴黎,其母公司为Ileos Group,专注于高端口红、香水和护肤等产品设计及生产金属及塑料包装,在工艺设计与技术研发方面拥有雄厚的实力。

  2021年1月22日,中信资本旗下的私募并购基金中信资本中国基金人民币第三期宣布,已于2021年1月18日完成对上海香淼贸易有限公司的投资。后者旗下品牌“RECLASSIFIED调香室”产品包括香水、空间香氛、车载香氛、香氛蜡烛、香氛个护类产品等,在全国50多个城市拥有超过百家线下零售门店。

  值得注意的是,这次交易是中信资本近年来在美妆个护、生活方式及相关行业里的第八宗投资。

  业内人士告诉《化妆品财经在线》,目前而言,中信资本已经集齐了上游和下游的各类美妆资源。而通过杭州悠可的上市,中信资本在孵化自有品牌、与品牌方合资经营等方面的优势将大大加强。

  来源:化妆品财经在线 李建子

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