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家大业大的资生堂也要“断臂求生”了，不禁让不少“老粉”有些感慨。毕竟，谁年轻的时候还没用过一两支资生堂洗颜专科洗面奶洁面呢？
但其实，资生堂“高端化”的战略也琢磨了不止一天两天了。
“资生堂同时拥有众多中高低端品牌，使得产品定位模糊，消费者对其高端认知不够，品牌影响力不足。”九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，出售低端业务，全力发展高端，有利于资生堂对自身高端品牌影响力认知力的塑造，也是挽救业绩的最有效方法。
中国市场的表现更是给了资生堂信心。财报显示，资生堂中国大陆第三季度零售销售额同比增长8%，其中高档化妆品整体零售销售额同比增长超35%，高档化妆品电商渠道增长超40%。
“到2030年，资生堂要成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一化妆品企业。”一向以低调著称的资生堂集团全球总裁兼首席执行官鱼谷雅彦日前罕见地自信发声。
国货美妆，能弯道超车吗？
各大品牌仰仗中国市场“逆袭”已不再是件新鲜事儿，而中国市场本身，也在默默孕育着自己的品牌。
国货美妆最擅长的“平价路线”，恰恰对资生堂的低端业务造成了极大冲击。当越来越多的年轻消费者愈发青睐国产美妆产品，自带“良心”“低价”标签的“国货之光”们，正在成为“资生堂们”的有力替代者。
与海外美妆品牌大批“因疫折戟”形成鲜明对比的是，资本对国货美妆赛道的信心不降反升。烯牛数据显示，从2020年消费领域各赛道的投融资占比来看，美妆护肤是除了食品保健品以外，同比增幅最大的赛道。
BrandQ指数2020年11月的监测数据也显示，“国货美妆第一股”完美日记成为排在欧莱雅之后位列次席的美妆销售品牌，也是美妆行业唯一挤进销售前五强的国产品牌。此外，百雀羚、花西子、珀莱雅、卡姿兰也进入销售排名前十阵营，意味着销量前十里国产品牌占据半壁江山。
企业扎堆上市，国货品牌崛起。刚刚过去的2020年，也因此被看作是国货美妆的大年。
但不可忽视的是，在世界化妆品擂台上，由于我国化妆品行业根基薄、起步晚，与海外美妆品牌相比，依然处于弱势地位。据中商产业研究院数据，2020年1月至11月，我国美容化妆品的进出口贸易差额巨大，出口金额相当于进口金额的四分之一。
“国货品牌凭借高性价比、渠道下沉等优势在中低端市场更具竞争力，欧美品牌依靠品牌营销力在高端市场占据主导地位。”BrandQ同时指出，中国本土高端品牌竞争力不足，导致国货高端产品消费出现“外盛内衰”的现象，2020年7月至11月期间，国货品牌在高端消费市场占比不足6%。
“低价牌”发家的国货美妆，也是时候考虑“高端路”了。
BrandQ认为，在高端消费趋势日益明显的背景下，国货美妆品牌更应不断加大营销力度和产品研发投入，提升品牌形象和消费者认知度，增强市场竞争力，掌握产品定价权。
是坚持“平价大碗”，还是逐步“迈向高端”，你更看好国货美妆走哪条路？（来源：中国新闻网） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 欧舒丹 |
