|
战略飘忽不定重提百亿目标
张裕A的没落，既有市场变化的客观因素，也有自身未能顺势而为的主观因素，而战略飘忽不定更是其致命原因。
公开资料显示，1892年，著名爱国侨领张弼士为实现“实业兴邦”梦想，投资300万两白银在烟台创办“张裕酿酒公司”，至今，已有129年历史。
1951年，贵州茅台酒厂成立，张裕葡萄酒厂已发展了59年。2000年10月26日，张裕在深交所挂牌上市，次年8月27日，贵州茅台登陆上交所。
2010年9月30日，张裕A股价最高达125.48元/股。同期，贵州茅台股价为168.73元/股，二者相距并不遥远。如今，贵州茅台股价已是张裕A的55倍，市值更是其百倍。
张裕A为何与贵州茅台的差距越来越大，已到了遥不可及地步？
2010年张裕也曾豪情万丈，提出未来五年产能扩大至40万吨，2014年销售收入达百亿，净利润破30亿元。
但即使在2011年业绩巅峰时刻，距百亿目标也很遥远，更不谈近几年。
长江商报记者发现，百亿销售目标提出后，张裕A多次宣示其发展战略。
2012年，张裕在120周年庆上宣布调整未来十年的公司战略：自有品牌葡萄酒、白兰地、进口葡萄酒并驾齐驱，共同拉动张裕未来十年发展。
2015年，张裕推出三大系列新品，旨在构建进口葡萄酒战略蓝图。2016年，张裕又开始战略布局大众价位、大单品葡萄酒。2019年，张裕A经历了管理层动荡。
由此可见，张裕A的战略频繁调整，这也导致先前巨量资金投入的项目被取消或被削弱，不能产生收益。
2012年，张裕A葡萄酒曾被曝出农药残留事件，又恰逢进口葡萄酒在国内市场发起争夺战，这让消费者对国产葡萄酒的品质产生偏见。
分析人士称，行业龙头张裕A原本坐拥先天优势，但未能在在市场环境变化时前瞻性布局，引领消费者习惯，以致止步不前。
对于未来，张裕A依旧乐观，称国内葡萄酒市场总体处于上升趋势。
备受关注的是，2020年11月，张裕A董事长周洪江还表示，到“十四五”末主营业务销售收入超百亿。
时隔10年，重提百亿目标，张裕A能顺利重拾辉煌吗？
业内人士称，虽然张裕A面临不少困难，但只要积极应对，措施得力、执行力强，业绩也存在超预期可能。
来源：长江商报 记者 魏度 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 张裕 |
