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参与高端白酒市场竞争
在寻求全国化发展之外，今世缘亦开启了产品高端化进程。
目前，我国白酒市场按照不同价格档次，分为高端型、次高端型、中端型和低端型四种。其中，高端型产品价格大于5元/毫升，次高端型产品价格在3元/毫升—5元/毫升之间，中端型产品价格介于1元/毫升—3元/毫升之间，低端产品价格则低于1元/毫升。
瑞银证券数据显示，2019年，前述四个档次白酒产品所占市场份额比例分别为18%、5%、43%、34%。随着居民生活水平日益提升，未来中低端白酒占市场份额将日益减少，次高端及高端白酒市场份额将进一步扩大。国内酒企对次高端及高端市场的角逐也就更加激烈。
为寻求进一步发展，今世缘也试图走高端化之路。该公司董事长周素明曾对外宣称，今世缘要有更好的未来，就必须积极参与头部竞争。
目前今世缘共有三大主要品牌，其中“国缘”是其高端及次高端产品品牌，近年来，该公司还推出国缘V系列产品，参与白酒的“头部竞争”。
今世缘对国源系列，尤其是国源V9十分重视，其投入了大量营销费用。2019年9月，“国缘V9”号卫星在中国酒泉卫星发射中心发射成功。目前这款产品在天猫上的售价达到2899元。
依靠国源V系列，参与白酒次高端市场竞争可以提升公司盈利水平。华安证券研报显示显示，以国缘V系列为代表的特 A+类（出厂指导价300元以上）产品收入占公司白酒收入比重，由2016年的37.0%大幅增至2019年的56.15%。
但亦有分析认为，生产价格高达2899元的国源V9参与高端白酒市场竞争，对今世缘来说或是象征性意义高于实际意义。
生产销售高端白酒对厂家的品牌知名度、优质基酒产能、销售体系建设、投融资能力等方面要求较高。作为一家尚未实现全国化的区域品牌，今世缘无论在市场份额、市值还是市场影响力等方面，都无法与茅台五粮液泸州老窖甚至于江苏省内的洋河酒业相比。这样的背景下，生产如此高价的单品，其意图多是为了打造高端化形象。
此外，值得注意的是，国缘V9属于酱香型白酒，而今世缘品牌则是浓香型白酒的代表。酱香型白酒区域性明显，贵州茅台镇素来是高端酱香白酒的代名词。深处江淮地区今世缘想打造高端酱香白酒，不知是出于何种考量。
来源：投资时报 研究员 王雨 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 今世缘 |
