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假日季是西方非常重要的销售旺季，商家每一年的许多收成都来源于此。但是2020年因为受到疫情的冲击，许多西方家庭过得并不像往常美好，热闹的圣诞节也不再有往日热闹，假日季销售理所当然不会再如往年理想。
然而一些比较有名的品牌在假日季的销售，却依然实现了反超。近日，美国内衣巨头维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，以下简称“维密”）的母公司美国时尚集团L Brands公布了2020年假日季销售业绩的数据，公司业绩显著恢复，就连之前不被看好的维密也出现了可比增长。
在总共九周（2020年11月1日至2021年1月2日）的假日季中，L Brands集团净销售额同比仅下跌1.8%至38.36亿美元，而可比销售额则增长了5%。这主要是因为大量消费者在新年前囤货家居服、洗手液和家居用品。其中，维密的可比销售额同比下跌9%，较去年同期12%的可比销售额跌幅有所收窄。虽然如此，实体门店可比销售额下滑依然显著，同比下跌23%，线上销售额则同比增长24%。值得注意的是，L Brands指出，期间提升了维密产品的平均售价。
今年以来，维密品牌的业绩就受到了疫情的打击，不再如往年理想。同时内衣领域也出现了市场格局变化，消费者需求升级，购买内衣不再以“性感、塑形、承托”为重点，而是出现了更多的细分，在舒适性和无钢圈等都有更多需求。主张“性感”的维密在这种市场潮流冲击下，自身“内衣界霸主”的地位早已岌岌可危，不复当初荣光。
今年疫情之下，L Brands集团的销售额已经不再依靠曾经最为重要的品牌维密来支撑，而是个护品牌Bath&Body Works。天然沐浴品牌Bath&Body Works即使在假日季中也表现强劲，可比销售额同比大涨17%，门店也出现了增长，可比销售额同比增长5%，线上销售额同比大涨64%。
无论是Bath&Body Works和维密品牌在假日季期间的业绩都出现了良好的盈利增长，这超出了母公司L Brands的预计。为此，L Brands还专门提升了对于2020年第四季度每股收益的预计，每股为2.70至2.80美元，而分析师此前预计每股1.96美元。在2月24日，L Brands将发布第四季度收益报告。
此前维密一直传出要被出售的消息，但疫情之中，L Brands与美国私募基金Sycamore Partners约好的收购交易最终没有达成。未来第四季度业绩的公布，维密品牌的销售额不知会否再度有起色，而母公司对其去留的最终决定犹未可知，媒体依然对维密或将被出售可能猜测纷纷。
来源：品牌服装网 覃俊花
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