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2020年，养元饮品的经营业绩相较而言有点糟糕。前三季度，公司实现的营业收入30.19亿元、净利润11.68亿元，同比分别下降38.14%、32.48%，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利润）为8亿元，同比下降42.06%。营业收入和净利润再度双双下降。
针对2020年前三季度营业收入大幅下降现象，养元饮品解释称，主要是因为春节前置及疫情影响公司市场需求下降，由于2020年的春节较2019年提前11天，因此，公司2019年春节旺季销售收入反映在2019年的较多。
问题在于，2019年，公司实现的营业收入也在下降，只是2020年的降幅在扩大。
2018年前三季度、2019年前三季度，养元饮品的销售收入分别为57.57亿元、48.81亿元。按照2020年前三季度的营业收入现状，预计全年营业收入超过60亿元的可能性较小。那么，2020年全年营业收入较2015年最低将减少30亿元。
2020年，养元饮品也进行了一些努力，比如请薇娅、辛巴团队直播带货等，快速实现线上用户导流及销售转化。只是，结果仍未达预期。
值得一提的是，养元饮品IPO募资33.89亿元，主要用于衡水总部年产20万吨营养型植物蛋白饮料项目及营销网络建设、市场开发等项目建设。公司曾预计，若新增产能实现完全消化，可为公司每年增加销售收入约13.68亿元，每年增加净利润约2.86亿元。
新增产能项目建设期规划为两年，如今两年已过。据披露，截至2020年6月底，项目建设进度为86.32%。
此外，养元饮品还加入了“红牛之战”。2020年9月，公司授权经销红牛安奈吉饮料系列产品 。
目前来看，上述系列动作并未产生明显实效。
宣传推广费11倍于研发投入
养元饮品遭遇发展瓶颈多方突围未果，或与其自身产品“硬伤”有关。
公开资料显示，养元饮品前身于1997年9月设立，是中国较早生产核桃乳饮料的企业之一。目前，养元饮品及六个核桃的核桃乳是中国核桃乳产销量最大的企业和品牌。
养元饮品的产品结构较为单一，备受市场诟病。近年来，公司也尝试着进行产品结构优化，但效果不明显。
在投资者互动平台，投资者也为养元饮品“着急”。今年12月，有投资者提问：2020年，植物奶热度陡升，但养元饮品植物奶依然是小众试销阶段，天猫月销量只有几十单。公司有何策略在植物奶领域保持竞争优势和领导地位？
还有投资者反映，可口可乐的饮料，有糖无糖喝起来差别很明显，养元饮品的产品有糖无糖喝起来都是那么甜，各个产品喝起来口味差不多。
上述种种集中反映了养元饮品产品存在的市场缺陷，其依赖大单品的弊端尚未有明显改善。
长江商报记者发现，IPO时，养元饮品重营销、轻研发的弊端曾被广泛质疑。上市以来，研发投入略有改善，但与营销方面投入相比，差距依然遥远。
2018年、2019年，养元饮品的宣传推广费（含促销费）分别为5.65亿元、6.47亿元，研发投入分别为0.21亿元、0.57亿元，宣传推广费为研发投入的26.90倍、11.35倍。
产品研发没有突破，营销费用还在加码，养元饮品依旧打算靠营销驱动。
近年来，养元饮品净利润波动幅度并不大，主要原因在理财收益。2018年、2019年各期末，投入的账面理财资金83.44亿元、93.98亿元，当年的投资净收益分别为3.50亿元、4.64亿元。
2020年前三季度，投资净收益为1.94亿元。加上因为疫情因素，营销费用有较大幅度下降，这才使得当期净利润下降的幅度并不是非常难看。
快消行业人士表示，养元饮品要尽快摒弃传统的大单品依赖，顺应市场、依托研发不断开发出新的大单品，凭借现有营销渠道，增强产品综合竞争力。否则，随着伊利、蒙牛等巨头不断围剿，公司的市场优势将难以保住。
来源：长江商报 记者 魏度 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 养元饮品 |
