|
近日，日本迅销集团（Fast Retailing）旗下快时尚品牌优衣库（Uniqlo）发布了2020年12月的业绩数据。在疫情之下，此前优衣库就凭借着口罩和家居服，使得日本同店销售额和总销售出现大涨，而在12月份，优衣库日本同店销售额再次迎来了一次惊喜增长，同比增长6.2%，总销售额则同比增长6.1%。
此次增长，优衣库品牌表示，主要是因为12月份的天气突然变冷，所以刺激了保暖家居衣物销量增长，而其他居家商品也销量强劲。
在12月份中，优衣库在日本市场的5家门店因为疫情处于关闭状态，还有84家缩短了营业时间，虽然总体来说门店的运营状态还是比较良好的，但是疫情的负面影响持续存在，而优衣库却能获得逆境下的大幅增长，可见其口碑和实力。
2020年9月份，优衣库日本同店销售额（包括线上销售额）同比增长10%，包括线上销售额在内的总销售额同比增长10.4%。此次业绩的小爆发，主要是因为优衣库5月份推出了轻便透气、可重复使用的Airism系列口罩产品，因为优衣库长久积累下来的高质量口碑，消费者首一次面对它的口罩产品，也照样愿意为其买单。这些口罩很快便成为热销产品，大大提升了优衣库的业绩。除了口罩外，母公司迅销集团还专门为因为疫情待在家的人而设计了“宽松家居裤”。这些家居服也成为了热销的单品。
如今寒冷天气来袭，优衣库的保暖衣物和其他家居产品又再次迎来了小爆发增长，消费者持续的信任和选择，足以见证其实力。
不久前，迅销集团及优衣库的掌舵者柳井正（Tadashi Yanai）接受了媒体采访，谈论了自己对于消费环境、消费者心理、数字化转型等的思考和看法。
虽然已至古稀之年，但是柳井正对于时尚行业依然拥有敏锐的觉察。他在采访中表示，疫情改变了消费者心理，更加节省的消费者将会更加看重产品质量和品牌口碑，正装不再是必须的，那些能够同时兼顾上班和居家、舒适耐穿、百搭的日常装将会流行。“日常装的时代将要来临，那些穿过一次就不再穿的服装将不再被大众需要。”
柳井正还提道：“疫情下消费者拥有更大的生存焦虑，因此不会为普通商品涨价外。”“中国和东南亚市场会首先复苏。”柳井正说下了豪言壮语：“2021年及之后，亚洲将成为世界的中心。”、“希望优衣库成为全球品牌，是首一个发迹于亚洲的最为优异的服装品牌。”
来源：品牌服装网 覃俊花
搜索更多: 优衣库 |
