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开TOP TOY潮玩店，蹭“盲盒”热点
或许正因疫情的持续导致自身的经营模式有所受限，名创优品开始寻找一些新的业绩突破点，或是泡泡玛特的成功上市让其看到了盲盒市场的空间。12月18日，公司宣布开业TOP TOY潮玩店，正式进军目前正火热的盲盒生意。
要知道，盲盒市场是当下炙手可热的一个新生意。据艾媒报告的数据显示，国内潮玩市场规模已经从2015年的63亿元增长到了2019年的207亿元，年复合增长率为34.6%。
此外，弗若斯特沙利文报告还预测，全球潮流玩具的零售市场规模到2024年会达到448亿美元，合计人民币2928亿元；其中，中国潮流玩具的市场彼时将达到763亿元，复合年增长率为29.8%。
不过，相对于单一的盲盒，名创优品的TOP TOY走得更像是潮流玩具集合店的路线。不仅有盲盒，也有通俗意义上的手办、积木等不同品类，IP来源是已经成熟的漫威、迪士尼、王者荣耀、冰雪奇缘等等。
而据名创优品自己的官方微博数据显示，开业前3天，TOP TOY进店客流超过3万人次，营业额超108万元，单日最高业绩42万元，平均客单价高达325元。
图片来源：“TOP TOY亚洲潮玩集合”微博
原创能力令人担忧
那么，在这样一个看似前景不错的市场中，名创优品是否能蹭热点成功给自己找到新的增长点呢？
首先值得注意的是，不仅名创优品盯上了这块儿“肥肉”，还有其他大公司也迅速赶来。
除了目前处于潮玩市场第二梯队的IP小站、19八3、52toys等，优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业也纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目，红杉资本、创业工场等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市场，当然还有已经上市，目前处于龙头地位的泡泡玛特。
面临众多竞争对手的围剿，名创优品自己的潮玩店如何突出重围 ，则是需要大家重视的。
要知道的是，对于盲盒这类产品来说，设计能力、原创能力和IP的开发和设计，可谓说是重中之重。泡泡玛特从IP开发设计、模型制造到下游的渠道销售都是自有的，而TOP TOY的联名IP比如漫威、迪士尼、王者荣耀、冰雪奇缘等都不是独家所有，在其他同类的潮玩渠道中也能看到。
而且原创能力向来也是名创优品被人诟病的一点。据天眼查显示，名创优品股份有限公司涉及民事案件等共49条，其中侵害外观涉及专利权纠纷8起，侵害实用新型专利权纠纷5起，侵害商标权纠纷2起。
而在其最新的潮玩生意中，能不能摆脱掉“山寨”的帽子 ，提高自己的原创能力，获取属于自己“独一无二”的IP，名创优品将有什么措施是令人好奇的。
来源： 证券市场红周刊 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 名创优品 |
