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对于业绩下滑，名创优品在公告中解释称，主要系期内疫情对于公司国际业务的负面影响所致。疫情期间，由于临时关闭商店，减少商店营业时间，以及物流被迫停运，公司在国际市场获取的收入减少了70.50%
名创优品2019财年—2020财年营业收入及归属股东净利润情况
数据来源：公司财报
毛利率下滑 进军潮玩市场
除了营收下滑、经营亏损，名创优品2021财年一季度的毛利率也出现下滑，仅有25.20%，较上一年同期的31.40%缩水6.2个百分点。对此，该公司在财报中解释称，主要由于受到疫情的负面影响，公司海外业务的收入贡献较低所致。
《投资时报》研究员进一步梳理其财报发现，成本支出的抬升或是名创优品2021财年一季度毛利率下滑的重要原因。据财报数据披露，2021财年一季度，该公司一般及行政开支由2019财年一季度的2.13亿元增加了近0.40亿元至2.52亿元，同比涨幅达到18.47%。
值得关注的是，近日名创优品开始向潮玩市场进军。
就在名创优品上市后首份财报披露当日，其发布了独立潮玩新品牌“头号玩家”TOPTOY。数据显示，TOPTOY店铺开业三小时，其营业额就超过20万元。三天后，客流量突破3万，总营业额突破108万元。对此，TOPTOY CEO孙元文表示，“如果大家提到盲盒就会想到泡泡玛特，那我希望将来提到潮玩就会想到TOPTOY。”可见，名创优品将与泡泡玛特共同竞争新消费市场。
对此，有分析人士认为，名创优品的盲盒业务若想同泡泡玛特在潮玩市场上一较高下，最大的障碍或许就源自于其前期在消费者心中形成的“高性价比”印象。那些追求消费极致体验的部分消费者可能会对名创优品存在某种消费偏见，虽然名创优品已在尽力摆脱这类标签，但这种消费偏见的扭转仍需要较长的时间。
亦有人认为，盲盒已经开始在走下坡路，相比较盲盒的玩法，真正有意义的是背后的IP产品。市场对于玩法只是热衷一时，但对于手办玩偶的热度会持续。名创优品需要从渠道转向IP设计，不能只关注模式，设计师才是潮玩的突破口。
来源：投资时报 研究员 吕贡 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 名创优品 |
