随着热剧《黑白禁区》的播出,追剧模式已经开启,面对黑白交锋,每个人的身份和秘密悄然浮现,和小白一起喝酒追剧,看淦天雷如何拨开谜团,破解背后的故事～

　　江小白一个曾经火遍大江南北的光辉往事光辉岁月,在短短的时间里面,江小白的市场价值就不断地翻倍,尤其在年轻人的选购当中几乎是排在第一位的,这几年小白又进入了我们的视线。

　　在新生代眼里,论及白酒知名度,江小白或许不比茅台、五粮液等差,据央视财经报道,它甚至还能跻身年人轻最喜欢的五大白酒品牌之列。2012年,是白酒行业黄金十年的结束,却是江小白的开始。这一年,江小白选择了一条鲜有人迹的道路,萌生了把白酒卖给新生代消费者的想法,想象中看起来很美,但操作起来有点难。积累了多年经验后,直到2015年,江小白在一年又一年此起彼伏的争论中,奇迹般地活了下来并且成为饭店里,大街小巷里乃至网剧中都磨灭不掉的身影。

　　那么,为什么要鼓励把白酒卖给新生代消费者?江小白创始人陶石泉给了朴实的回答——为了好喝和品牌炫酷。陶石泉认为白酒不能让年轻人有负担,而是要让年轻人觉得好喝。江小白利用一种新型的、青春的、产品与年轻人互动,抵挡洋酒、红酒对于白酒用户的抢夺。为了区别于老一辈消费者,使年轻群体追求多元化、个性化、方便快捷、“求新求变”,让他们更愿意去尝试和创造不同花样的饮酒体验。

　　除此之外,江小白还通过植入电影电视剧、出品动画《我是江小白》,赞助音乐节、街舞大赛、青年文化节等形式,触达核心消费者。渠道上也另辟蹊径,取消常见的分级经销商代理制,直接通过省级经销商进入餐饮渠道,把产品摆上餐桌,多管齐下,销量出现井喷式增长。

　　对于陶石泉而言,想做的是一家百年老店,"未来20年、甚至理想主义一些——未来50年当成江小白打基础的阶段,以终为始去思考我们当下应该做什么。对于一批新型白酒品牌的竞争背景下,江小白想要在长久立足于市场,任重而道远。

搜索更多: