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鸭脖第一股的天花板困局 绝味食品高管离职持续套现14亿

  线上业务“叫座不叫好” 管理跨度难度加大

  在线下门店数量逐渐饱和的情况下,绝味食品也在积极寻求新的营收增长点。

  绝味食品在2019 年年报中表示,已积极推动线上业务发展。但目前来看,与线下门店营收相比,绝味食品的线上业务仍然逊色不少。

  披露数据显示,2019年绝味食品线上收入为0.07亿元,占比当年营收的0.14%,同比下降35.87%。同年,周黑鸭和煌上煌来自线上的收入分别为3.57亿元和0.80亿元。

  《投资者网》发现,绝味食品门店数量是周黑鸭的8倍,而天猫官方旗舰店的粉丝数却只有周黑鸭的1/8。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“线上线下一体化、线上与线下互融共通及互补短板是未来发展的一个方向。但是食品安全这一块不过关,消费者对于包装类的肯定是不认可的。绝味食品只要继续采用以加盟为主的模式,就避免不了这个难题,很难找到一个平衡点,可以预见管理的跨度和难度都非常大。”

  沈萌表示,“这可能更多和企业对于市场不同角度的判断,以及企业在电商方面投入多少资源密切相关。如果对电商和互联网运营这一块并不是非常积极,投入的资源有限,那么受众的粘性就会不足。显然,谁在网上投入的资源多,谁的电商受众基础和潜在消费者基础就会更大,粉丝量就会更多。”

  而对于绝味食品安全风险问题,沈萌表示,“在这种发展模式下,各加盟商的资质可能是参差不齐的,那么绝味食品在质量管控各方面肯定就会遇到各种各样的问题。要规避这种风险,公司就要在发展速度以及质量管控方面取得一个平衡,就是说既不能为了提高速度降低食品安全标准,也要在保证食品安全的同时保持速度。企业应该制定出更加细致、更容易操作的食品安全管理及处罚的机制。只有机制更完善,才可能形成一个更好的循环模式。”

  新项目孵化陷入两难 行业竞争日趋加剧

  如果说绝味食品在发展线上业务、管控食品安全上的举措效果不彰,绝味食品在转变新的发展模式、打造“美食生态圈”上的发力则可以算是显而易见、谋略已久。

  绝味食品2020年半年报显示,公司依托现有的供应链能力,以及开发和管控渠道的能力,通过自身力量和资本市场运作来。通过新项目孵化、投资并购等外延成长方式构建“美食生态圈”,致力成为“特色食品和轻餐饮的加速器”。

  事实上,自2017年上市起,绝味食品一直致力于“美食生态圈”的布局,不断拓宽产品种类。通过新项目孵化、投资并购等方式,绝味食品已先后参股了精武鸭脖、和府捞面、幸福西饼等品牌。

  对此,沈萌表示,“对于绝味鸭脖来说,这也是一个两难的选择。一方面,坚持投资、孵化新的领域项目,直到这个项目足够壮大,其中的不确定性风险和时间压力是非常大的;另一方面,一旦这个项目不能快速产生比较理想的结果,是否放弃或者半途而废,判断公司是否能够承受股价的波动,或者说是在股价波动过程当中,是否能够说服投资者继续支持公司的转型,也是对绝味食品管理层的考验。”

  目前来看,中国休闲卤制品行业仍处于快速发展期,市场份额较为分散。在三家卤制品龙头中,2019年绝味食品占卤制品市场的4.86%,周黑鸭占卤制品市场的2.99%;煌上煌占卤制品市场的1.99%。

  对投资者的建议,沈萌表示,“整个行业技术含量不高,没有一家企业能够行利用技术优势形成份额优势。如果说后续产生更多的行业内竞争,大家开始打价格战,就会导致收益率的降低。虽然需求规模大,但是收益不见得能够有多大的增长,这样的话,股票上涨的空间就变得十分有限了。”(来源:投资者网)

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