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来伊份的追赶
近年来其一直在针对市场行情进行新尝试，2017年的万家灯火计划、品牌IP打造、线上全渠道拓宽、2018年全球首座零食博物馆落成、全渠道平台搭建、年初踩上“直播电商”的风口，加上此前打通来伊份APP、天猫、京东、苏宁等电商渠道开始搞直播，但至少短期内并没有带来显著的业绩提升。
2020年上半年，来伊份线上电商实现营业收入3.28亿元，较去年同期增长49.16%，占营业总收入的15.35%。这一增长数据虽看似喜人，但同期良品铺子、三只松鼠的线上电商分别实现营业收入18.6亿、44.65亿元，分别占营业收入的52.45%、85.02%。
来伊份急迫地想要改掉“传统”这一面貌，想要以全新的姿态面对消费者。
今年5月，来伊份举办了“新鲜零食”品牌战略升级发布会，并同步官宣品牌代言人王一博。会上，还提出了3个层级的全新门店形象，定位为社区店的LYFEN Go；面向偏好社交休闲的年轻消费者，承担休闲与小憩功能的LYFEN Mall店；和尚在筹备中定位高端的LYFEN Lab店。
只是，流量并没有带来销量，被戏称“连王一博都带不动”。
12月18日，又宣布与中通云仓的战略合作，线上云仓直播，在线下共享终端渠道，重新规划了全国2900家门店。也就是说，想要通过线上+线下的方式对市场发起攻势。
一系列动作，雷声大雨点小。
来伊份一直调整运营思路，竞争对手们也不会错过任何一波浪潮，三只松鼠、良品铺子等线上品牌加速了其线下店的布局。
2019年开始，三只松鼠开始快速铺设门店，从之前的不到60来家，发展至截至2020年上半年的139家三只松鼠投食店、478家松鼠联盟小店，前者实现营收3.1亿元、占总营收5.90%，后者实现营收1.57亿元、占总营收2.99%。
一个值得留意的细节是，在2019年双11时，三只松鼠曾公布全渠道的10.49亿元销售额，以往也皆是如此，但今年三只松鼠却仅表示拿下了多个渠道休闲食品类目的第一——其打算撕下“电商”标签、铺设全渠道的用意愈发明显。
这也就意味着，错过了电商发展期的来伊份和线下新手三只松鼠，终将在线下战场相遇。
来源：锌财经 林晓倩 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 来伊份 |
