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梦洁股份“网红概念”梦碎背后:营利双降转型失利、股价重回原点

  事实上,近几年来,家纺行业整体面临挑战,行业头部企业普遍业绩承压。据国家统计局的数据显示,2019年1-11月,我国家纺行业规模以上企业实现内销产值1196亿元,同比微增0.44%。

  面对行业增长乏力的现状,梦洁股份试图推进零售渠道转型升级。在2020年半年报中,梦洁股份表示,公司将继续推进智慧零售变革,“实现一公里家居消费服务生态圈”。

  通过“一屋好货”平台,推动线下零售终端重心向线上转移,并结合社群、直播等新零售形式,实现线上线下有效的融合。此外,公司加大布局“轻小快”的智慧小店,促进渠道向三四线城市及重点社区下沉。

  然而从三季度的业绩表现来看,梦洁股份新零售变革的效果并不如意。公司前三季度营收同比下滑19.64%;归属于上市公司股东的净利润同比下滑74.24%。

  与此同时,公司应收账款居高不下,截止9月30日,该数额超过10亿元。在第三季度实现营收为4.7亿元,同比下滑12.67%;实现净利润为亏损2046万元,同比下滑236.36%。

  市场逐渐回归理性 网红经济迎来强监管

  今年以来,除与梦洁股份合作的薇娅外,A股还集结了李佳琦、辛巴、罗永浩等知名主播,相关上市公司也屡受游资爆炒,股价一度大幅上涨。

  其中,新文化搭上李佳琦的网红概念,股价从年初4.11元上涨至最高8.58元,连获多个一字涨停;起步股份获快手网红辛巴入股,曾连拉出5个涨停,股价最高时达到17.55元;尚纬股份拟斥资5.89亿元收购罗永浩旗下公司星空野望40.27%股权,股价上涨到最高10.10元。

  不过随着市场逐渐回归理性,“网红概念”基本已经熄火,上述股票已高位持续回调。而三五互联、中广天泽、立昂技术省广集团等网红概念股甚至较高位腰斩,在热度降温后,相关公司缺少基本面支撑,股价上涨仅是昙花一现。

  这主要因为大部分“网红概念股”并不具备基本面支撑,短期内股价遭资金热炒,一旦业绩披露去伪存真,市场对题材的热度迅速降温。名人效应,一旦出现口碑崩塌,市场做出负面反馈也是正常情况。

  只有真正的业绩增长,才能够给予估值溢价,如果仅仅是概念炒作,潮水退去那么他们的股价必然会回落。而做生意仅有流量也是不够的,需要坚韧、牢固、可持续的商业模式。

  12月7日,元隆雅图拟作价2.7亿元收购有花果60%股权,溢价率高达52倍。后者是网红博主张馨心旗下公司,她被粉丝称为“原来是西门大嫂”。公告发布后,市场反应平平,当天股价仅上涨6.15%,后市又持续回调。

  利益驱动之下,日后或许还会出现上市公司牵手网红的戏码,并以同样的方式谢幕。

  值得注意的是,直播带货经过大半年的火热后,负面问题频频被曝光,市场监管也跑步入场。11月13日,国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》,剑指流量造假、虚假宣传等问题。

  同时,直播平台也加强对虚假流量的打击力度。12月9日,抖音宣布已处罚涉嫌刷粉刷人气的帐号超过120万个,封禁违规直播帐号达67380个。

  监管的重拳出击,也在警示像梦洁股份这样的“网红概念股”,短时间内牵手“网红”或许可以为上市公司进行加持,但企业发展更在于实打实的业绩。守住初心,方得始终。

  来源:每日财报 蔡海东

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