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而随着近两年红人经济的发展，“原来是西门大嫂”也步入头部红人矩阵，2019年9月，登上福布斯中国50位KOL榜，在时尚类别里位居第五，仅次于张大奕。
根据元隆雅图发布的信息，当前，有花果传媒业务版块主要划分为两大部分。
其一是MCN矩阵博主签约孵化和广告业务。在该业务下，“原来是西门大嫂”是其首个孵化的账号。截至2020年9月30日，有花果传媒签约和孵化博主102人，全网账号258个，全网覆盖粉丝1.52亿，广告刊例价在5万元以上的账号有34个，年创收100万元以上的博主14人，在行业中属于头部梯队。
其二是内容电商和直播电商业务。“原来是西门大嫂”曾与香奈儿、迪奥等近300家国际品牌合作，与资生堂合作推出的联名款礼盒，曾创下一天内销售额突破123万的业绩。
此外，有花果传媒还在淘宝及微信开展“JustChilling有闲生活”店铺以及直播带货业务，发展起了一个集服装配饰、美妆个护、生活方式等为一体的小众品牌购物平台。
品观APP在Just Chilling微信店铺查询发现，目前入驻的美妆个护品牌包括海蓝之谜、SK-II、香奈儿等国际一线品牌，也包括宝缔、zelens、SEPAI等几百个外资小众品牌，售价是品牌天猫旗舰店零售价的5-9.6折。
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瑷尔博士天猫京东实现双店增长
强强联合还是“各怀鬼胎”？
形成业务版块整合协同战略，是元隆雅图收购有花果传媒的核心因素之一。自媒体出身的有花果传媒，是元隆雅图未来新媒体营销布局上的重要一子。
据品观APP此前报道（详见《66亿！欧莱雅/完美日记新媒体服务商是怎么赚钱的？》），元隆雅图控股公司谦玛网络在今年上半年实现营业收入同比增长93.22%的主要原因，系营销需求转至线上，核心客户欧莱雅、阿里等的订单大幅增加，同时新开拓客户丸美、娇韵诗、爱茉莉等当年释放业绩。目前，谦玛网络已形成美妆客户集群，与美妆博主的合作有望形成规模优势。未来，“原来是西门大嫂”在美妆领域的资源也将与谦玛网络形成互补。
元隆雅图今年发布的半年报显示，谦玛网络在KOL上的投入成本相当高。今年上半年，其与近4000名美妆博主合作的采购金额约1.3亿元，仅这一项成本就占到了总营收的59%。而此次收购完成后，有花果传媒自主孵化的KOL博主也将成为谦玛网络的核心资源，省下了一大笔开支。
元隆雅图方面预测，收购完成后，未来数字化和新媒体营销服务的业务收入，在公司总收入中的占比有望从2020年1-9月的37.66%提高至41.02%（模拟2020年1-9月）。
不过，从目前市场现状来看，元隆雅图的梦想能否实现尚且存疑。今年以来，随着直播电商的持续走高，资本一级市场围绕MCN机构的动作频频，但有些风险隐患已暴露了出来。
譬如，“网红第一股”如涵控股近期发出退市私有化公告，旗下头部网红张大奕受负面新闻影响，声量也在减弱；三五互联与网红公司上海婉锐公然开撕，“MCN第一并购案”破灭；靠MCN概念股价蹿升的鞋业集团星期六市值被腰斩，其收购的遥望网络上半年盈利仅达到全年业绩承诺的14.81%。
MCN机构与资本的牵手是强强联合还是“各怀鬼胎”，还值得商榷。
来源：化妆品观察 董莹洁 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 美妆 |
