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今年疫情给许多服饰品牌和零售商造成了很大的冲击，而各大服饰品牌在春季度的销售都不太理想，但是在门店可以恢复营业的夏季和初秋，销售额则迅速恢复。然而复苏没过多久，欧美便在十月份迎来了疫情的再度爆发，这给本就复苏缓慢的服饰市场造成了巨大的冲击。即使如此，在销售额下滑的情况下，依然有服装品牌通过战略调整获得了营业利润增长。
最近，有家美国服饰品牌公布了第三季度的业绩。公布第三季度业绩的是美国服饰零售集团Guess，业绩数据显示，在截至10月31日的第三季度当中，Guess公司的销售额比起上一季度已经显著恢复，而营业利润比起去年同期更是翻倍增长，下面让我们一起具体来看看。
在截至2020年10月31日的第三季度，Guess收入同比下滑7.6%至5.693亿美元，虽然依然下滑，但是比起上一个季度3.99亿美元的收入和同比42％的跌幅，第三季度Guess的销售额已经大幅改善。
集团净利润在第三季度更是显著增长，同比大涨112.9%至2460万美元，而去年同期仅为1240万美元。在上一季度，Guess的亏损达到了2040万美元。短短一个季度，Guess何以在净利润上扭转乾坤？
根据媒体的报道，这一切得益于公司严格控制的库存减少库存压力、严格的成本控制以及出售了许多正价商品。这些措施毫无疑问会为公司减少支出和带来更多的利润。Guess首席执行官Carlos Alberini表示：“我们在第三季度当中，一直在积极改革公司的商业模式以及对品牌进行升级。”这些措施毫无疑问大大增加了品牌对消费者的吸引力。
因为受到疫情的冲击，Guess品牌在美国的零售和批发收入分别同比下滑26.7%和36.2%。而在亚洲市场的销售额则同比下滑24.7%。总体来看，今年三个季度，Guess比起去年业绩下滑依然严重，总营收同比下滑33%至12.3亿美元，净亏损达到1.516亿美元，而去年同期净利润则是1640万美元。
公开资料显示：GUESS（盖尔斯）是服饰品牌，成立于1981年，最初是以牛仔起家。一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，却碰上了美国服饰业的萧条时期，可是，他们首次推出的「梦露式」紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空，于是GUESS品牌正式成立。目前，Guess在全球拥有1068家直营店。
来源：品牌服装网 覃俊花
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