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运营生态巨变
在天猫双11前十年，彩妆类目销售的榜首从未出现过国产品牌的身影，直到2019年完美日记成为首个销售破亿的国货彩妆品牌。
百度指数显示，2019年11月11日当天，完美日记搜索指数迎来自创建以来的最高峰。今年双11，完美日记继续蝉联彩妆线上销冠，并以超6亿元的成绩创下新高。
在此之前，完美日记母公司逸仙电商刚向美国证券交易委员会（SEC）递交招股说明书，启动赴美上市。成立仅4年多的逸仙电商，已相继吸引高瓴、真格、高榕、厚朴、弘毅、CMC资本、Tiger等海内外知名公司的投资。
业内人士指出，新锐国货品牌大多是电商出身，已自建电商团队，并不需要代运营；进口品牌以及线下转线上的品牌更需要这块服务，但品牌进入成熟期后也倾向于自建电商团队。
公开信息显示，丽人丽妆运营起家的相宜本草，也在招聘网站上挂出佰草集等其他品牌“自建电商团队”的岗位。“品牌会担心最终被平台和代运营公司收割利润，渠道掌控能力下降，因而最终会选择自建团队。”上述业内人士说。
不过，国元证券认为，新冠疫情加剧了线上对线下渠道替代，品牌数字化转型加速，同时主流平台发力引入跨境品牌，为品牌电商服务市场扩容奠定基础，预计2025 年行业规模有望达2.04万亿，对B2C 电商渗透率有望提升至13.7%。目前天猫认证电商服务商1086 家，其中顶级六星仅9 家，行业相对分散，头部企业专业度高、资源丰富，不断拓展品类、品牌，因此丽人丽妆的市占率有望持续提升。
来源： 富凯财经 作者|股伯通 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 丽人丽妆 |
