新市场与国货品牌新机遇

　　国货品牌是指在历史上创建的带有强烈中国特色的民族品牌。但是,改革开放后随着经济全球化进程的加快,国际贸易合作的加强,国外品牌纷纷涌入中国市场,一方面丰富了消费者的购物选择,为消费者购买提供了便利;但另一方面,也抢占了民族品牌的市场,在众多因素的影响下,国货品牌在很长一段时间内呈现出没落颓势。但是近几年来,这一困局已逐渐被打破,众多国货品牌的持续发力、升级转型,都让民族企业看到新的机遇,一系列热点事件都释放出中国本土品牌即将崛起的重要信号。

　　新国货,大未来的时代即将来临,或者说已经来临了。目前社会经济市场的消费主力是80/90后,而这一代中国年轻人恰恰是伴随着中国品牌成长的。有专家认为:年轻一代对于本土品牌接受度越来越高,国货品牌正迎来新的市场机遇。但是从另一方面来讲,这也对中国品牌提出了更严格的挑战。

　　口腔健康市场二十年积淀,倍加洁的国货创新

　　越来越多的年轻人支持中国品牌,是对中国品牌建设的一种肯定,也说明近几年坚持走消费升级和供给侧改革之路走对了。从企业到公共部门,都要从消费者的“投票”结果中看到信心与方向,也要直面不足、正视挑战,紧跟甚至超越年轻人的消费步伐,让中国品牌建设更具活力、更具创新锐气,成为更多年轻人乃至大众的优先选择。

　　作为专注口腔健康市场二十余年的民族品牌倍加洁来说,如何成就国货自信,引领口腔健康市场的国潮热,同样离不开品质、技术、创新以及保有时代敏感性这几大发展要素。

　　目前国潮热的主要消费/市场目标群体是年轻人,他们的消费偏好、流行文化,都有着较大的变动性,无论是在审美还是创意上,对产品他们都有着比较高的要求,既需要质量,也需要颜值。所以这对现有民族企业的品牌创新力度、创新效率、技术支持等方面来说,都是非常重要的考验。如何实现国货品牌的开放与融合,倍加洁一直在思考、在探索。

　　在时代洪流中,倍加洁又是如何在这其中占有一席之地的呢?近年来,在当下产业转型升级快速以及行业竞争日趋激烈的背景下,倍加洁秉持品牌创立之初的匠心精神的同时,也不断依托自身的技术专研向着口腔市场的大健康大未来发力。

　　“分级护理 口腔更健康”,这是倍加洁的口腔健康护理理念,旨在帮助每一位消费者在不同问题、不同症状、不同阶段下,获得适合自己的口腔健康方案。新国货时代,倍加洁继续引领口腔健康新潮流。针对当下人们的口腔痛点,倍加洁潜心研发,推出了益生菌系列牙膏。

　　新品益生菌牙膏,打造口腔健康的“护城河”

　　不同产品对应不同口腔状态,消费者可以根据自己的口腔情况在其中选择到适合自己的牙膏产品。传统的口腔清新解决方案也许是牙膏+漱口水/清口喷雾,通过清新因子和化学成分来改善口腔问题;但倍加洁想要传达给消费者的是新型口腔清新解决方案,倍加洁新品益生菌牙膏采用LS唾液乳杆菌,安全天然,无副作用,同时蕴含丰富的舒缓因子,可以有效缓解口腔困扰,帮助减少牙菌斑,维护口腔健康,让每一位消费者都可以重拾笑容,自信应对各种场合。

　　益生菌是守护口腔健康的关键。人的口腔内存在着大量微生物菌群,由有益菌、中性菌及有害菌构成,当三者保持平衡时,口腔处于健康状态。但受到饮食习惯、清洁不足及生理因素等影响,口腔菌群生态会逐渐失衡,导致有害菌加速生长并扩展,造成各种口腔问题。倍加洁正是洞察这一口腔痛点,希望从根源帮助人们缓解/解决口腔困扰。同时,通过深入的市场调查研究,分析出人们常见的口腔问题,科学分级,让每个消费者都可以从这一系列中轻松选取适合自己的牙膏产品。

　　一级洁净系列(益生菌益口清新牙膏)在添加益生菌有益成分的同时,加入小苏打+氟,调节口腔酸碱平衡,防止牙齿酸性腐蚀,改善口腔异味,持久清新口气,开启口腔“净”时代。二级改善系列(益生菌天然妍白牙膏)在添加益生菌有益成分的同时,加入珍珠粒子,有助减轻牙渍、牙菌斑及牙垢附着,深度洁净,还原亮白本色。让每一位使用者拥有耀白贝齿,在工作社交中绽放魅力笑容。三级巩固系列(益生菌强健护齿牙膏)在添加益生菌有益成分的同时,加入液体钙+氟,补充牙齿钙质吸收,保护牙釉质,强健牙齿,提高抵抗力。助力每一位使用者开启牙齿强健新能量。

　　除此之外,倍加洁还开发了给特定人群、年龄段口腔环境使用的针对性益生菌牙膏:益生菌一笑倾橙牙膏,专为女性用户设计,富含高纯度维C精华,科学的配方给予女性温柔呵护,充满阳光气息的天然美洲橙香,持久清新口气,让你每一天都散发青春活力;益生菌净护萌芽牙膏,草莓口味,专为2-6岁宝宝设计,在添加益生菌有益成分的同时,添加食品级用料木糖醇,有助改善宝宝口腔环境,不被口腔细菌利用,产生酸性物质,侵蚀宝宝牙齿。牙膏所选成分配方均通过多项检测认证,安全护理灌溉宝宝牙齿生长更放心。;益生菌温和防蛀儿童牙膏,苹果口味,适合6-12岁儿童使用,在添加益生菌有益成分的同时,还添加了氟化钠和木糖醇成分,氟化钠采用国家标准含量低氟配方,有助强健牙釉质,预防蛀牙发生。用心呵护宝宝口腔健康,让宝宝在成长期远离蛀牙困扰。

　　倍加洁认为:新国货,不仅仅是一种消费文化的引领,更是一种品牌自信的建立。对于民族品牌来说,品牌的发展更应该是从中国元素到中国旋律,让消费者通过切身体验来增强其对国货的消费自信,增加购买国货的决心,从而高品质消费促进口腔健康市场的持续发展、高质量。要实现国产口腔护理品牌的诗与远方,倍加洁任重道远。希望可以研发出更多适合消费者不同口腔护理需求的产品,为口腔健康护理界的国货自信、国货自强,为改善国人的口腔状况贡献力量!

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