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据多家媒体报道，泡泡玛特于11月19日寻求通过港交所聆讯，并最快于本周末通过聆讯后的招股说明书，“盲盒第一股”有望在12月下旬正式在港交所主板挂牌上市。
在2017年之前，泡泡玛特曾连续三年亏损，但如今却成长为天猫双十一首家“亿元”玩具旗舰店，刚满“10周岁”的泡泡玛特是如何实现华丽转身？
被Z世代爆买的“盲盒第一股”
11月19日，记者来到位于广州天环广场的泡泡玛特零售店。据统计，在10分钟内，进店参观、选购商品的消费者高达30人次，其中多为年轻消费者。
据调查，国内潮玩粉丝年龄介乎15-40岁，受过良好文化教育的年轻一代是潮玩的主要受众，而且超过70%为女性。而泡泡玛特瞄准的正是Z世代，年龄集中在16-28岁，目标是年轻的女性白领及潜在的白领人群。
根据调查，53.3%的现有及潜在客户认为创意造型是购买或考虑购买潮流玩具的主因。而且许多潮玩消费者已经从偶然买家演变为常规买家，不仅对潮玩表现出较高的忠诚度，也能够接受较高的零售价。
95后的菲菲告诉时代财经，买盲盒纯粹是觉得好看，为了买到喜欢的潮玩，她可以在商品陈列柜前把各个盲盒都“摇一遍”，选择大概率是自己喜欢的那个购买，“如果一次选不到，会一直买下去，直到买到。”
出生于1990年的小萍则表示，她到潮玩店只是陪朋友逛一逛，自己并不会买，“这不就是我们小时候玩的一毛钱戳戳乐洞洞盒子游戏吗？一个盲盒69元，收的是谁的智商税？”
在泡泡玛特传出上市消息时，北京浩鸿明凯投资管理有限公司基金经理刘洪明就曾表示，“泡泡玛特本质是85年的同年被干脆面集卡片收割，长大后换个方式收割95后的故事。”
图片来源：微博截图
事实上，这正是泡泡玛特成功后市场看法的AB面：圈内粉丝“自嗨”，“圈外人”却持有怀疑态度，甚至其盲盒模式也被贴上炒作、赌博的标签。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 泡泡玛特 |
