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在此情况下，沃尔玛也调整中国市场的策略，转向山姆会员店这一新业态。山姆会员店遵从低SKU的产品策略，但毛利高于普通商超。此外，山姆会员店还推出了专注于快送服务的云仓，面积更小。
根据公开资料，山姆会员店在中国现已开设29家门店，会员数超过200万人。预计到2022年底，山姆在中国将有40至45家开业及在建门店。今年7月，沃尔玛还宣布，今后10年内将在中国投资12亿美元，用于升级物流网络。
尽管沃尔玛并未在财报中公布山姆会员店在中国时候出的经营数据源，但从山姆会员在美国市场的营收来看，这一业态目前正呈稳定增长的态势。财报显示，三季度，沃尔玛美国山姆会员店同店销售额增长8.3%至158亿美元，其中电子商务销售额增长了41%。
线上投入进入“收货期”
沃尔玛近年来最大的赌注是电商业务。
2018年，沃尔玛以160亿美元的价格收购了印度电商创业公司Flipkart约77％的股份，这是该公司有史以来最大的一笔收购。今年9月中旬，沃尔玛又在美国市场推出了名为“Walmart+”的线上会员订阅服务，以帮助其进一步挑战亚马逊。这项服务的年费为98美元，而亚马逊Prime的年费为119美元。
在小品牌可以在网上蓬勃发展之际，沃尔玛还试图扩大其消费者基础，实现产品组合的多样化。这包括与二手服装电子商务公司ThredUp合作，与Shopify合作，将更多小企业引入其自己的第三方市场等等。
而沃尔玛近期最令中国市场瞩目的则是收购TikTok的计划。为解决在美国遇到的危机，TikTok在前不久与美国公司甲骨文、沃尔玛达成了合作协议——TikTok将开启新一轮不超过20%比例的融资，甲骨文和沃尔玛将会作为具有优先购买权的潜在投资方被引入。
王国平认为，美国市场是沃尔玛线上线下一体化最前沿的市场，引入TiTok有利于解决沃尔玛线上业务流量瓶颈。同时，TikTok的算法又能够让沃尔玛的产品销售更具针对性，使得沃尔玛线上业务实现对亚马逊的快速追赶。
从历年财报数据来看，沃尔玛已经进入这一巨额投资的“收获期”。
2020财年，沃尔玛在美国的电商销售额增长了37%，在2019财年增长了40%。沃尔玛2021财年第二季度在美国的电子商务销售额飙升97%，超过了2021财年第一季度的74%，取货和送货服务的销售额均创下了历史新高。而在2021年第三季度，沃尔玛美国电商业务的销售额增长幅度也达到了79%。
值得注意的是，沃尔玛也是此次疫情导致的“宅经济”受益者。
沃尔玛称，随着美国二次疫情重燃。当地消费者的购物习惯正在发生变化，在年末假期购物季来临之际，更多的消费者开始选择线上购物然后送货上门。沃尔玛CEO Doug McMillon也表示：“这种向线上购物的转换是永久性的，未来将持续存在，公司已经做好准备为客户提供想要的购物体验。”
从今年春天开始，获得政府救济支票的美国人就开始在网上购买生活必需品。沃尔玛此前表示，新冠疫情使得美国电子商务加速发展，整个行业发展被快进了3到5年。
来源：时代财经 王言 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 沃尔玛 |
