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事实上，在线上布局导致销售费用普遍居高的情况下，丸美股份的营收状况却依旧难有起色，这与研发投入不无关联。
从研发投入来看，2020年第三季度，丸美股份研发费用为9610.87万元，占营业收入比例也仅为4.8%，同期销售费用占营业收入比例却高达15.5%。重营销、轻研发之下，其市场占有率并未得到强劲提升。
有业内人士认为，产品创新是这种营销方式的重要一步，这些产品不只本身让人惊叹，而且还拥有易于传播的特性，借助社会化媒体平台，它们往往会得到迅速传播。
由此可见，最终还是要在产品上有所突破。
募投资金搁浅子公司斥资7.16亿竞得土地
除业绩遭受考验之外，丸美股份用于建设“信息网络平台项目”募资的7.9亿元钱款去向也备受市场关注。
记者了解到，在上市计划中，丸美股份计划把募集的资金主要投资于彩妆产品生产建设项目、营销网络建设项目、智慧零售终端建设项目、数字营运中心项目建设项目以及信息网络平台项目五个项目，分别计划投入2.5亿、2.6亿、1.1亿、8865万元及7552.89万元。
按此前计划，“信息网络平台”项目计划建设期为12个月，本应于2020年7月25日投入使用，但目前已延期至2022年7月25日，即延期两年。截至2020年6月30日，原本7552.89万元的投资金额，仅投入142.43万元。
而在剩余的四个项目中，仅有数字运营中线建设项目处于执行状态，该项目计划投资总额为8865.00万元，已投入募集资金280.28万元。
其余三个项目已投入募集资金均为“零”。半数募投项目进度为“零”，项目进展确实缓慢，这不免让人怀疑丸美股份所募资金的实际用途。
值得注意的是，在第三季度报告期内，丸美股份全资子公司广州禾美实业有限公司参与了广州市海珠区琶洲西区AH040135地块的国有建设用地使用权的挂牌出让竞拍，最终以约7.16亿元竞得上述地块的国有土地使用权，并签订了《国有建设用地使用权成交确认书》。
在业绩预亏的情况下仍然斥巨资竞拍土地，其资金来源及土地具体用途、实际使用方等均存疑。
就上述业绩变化及募资余额、投募项目进展，未来战略布局等问题，《华夏时报》记者对丸美股份致电致函进行采访，但截至发稿并未收到回复。
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