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根据招股书，2018年至2020年前三季度，公司的净利润分别为-4012.4万元、7535.9万元、-11.57亿元；在抛去股权激励费用后，公司各期经调整后的净利润为-2407.9万元、1.5亿元、-5亿元，累计净利润约-3.7亿元。
至于今年前三季度亏损扩大的原因，记者翻阅财务数据后发现，2020年1-9月，逸仙电商的市场销售费用出现了大幅增长，由2019年前三季度的8.05亿元大幅增长至20.34亿元，同比增长了152.66%。
具体这部分的开支，公司主要用于推广完美日记品牌的花销、支付各大平台上费用、个人渠道支付费用以及线下体验店的扩张等。逸仙电商表示，作为一个“年轻”的品牌，其还将继续投入大量的资金来提升品牌知名度和吸引顾客。
“无技术门槛”
CIC（灼识咨询）报告显示，2019年，中国成为世界最大的美妆市场，零售销售总额达到388亿美元；此外，中国美妆市场还有着较大的发展空间，有望在2019年至2025年的这段时间继续增加约299亿美元的销售额。
与此同时，花西子、调色师等一堆主打性价比并以年轻消费群体为主的国产美妆品牌近年来也不断兴起，加入到了中国美妆市场份额的“大战”之中。那么，未来的逸仙电商该如何打造属于自己的“护城河”？
张书乐认为，完美日记本身就是国产美妆快速崛起的一个代表，但没有自己的技术门槛，这是其最大的瓶颈。
“短期内，可以通过扩大品类的方式，拉开和其他网红美妆的距离，但这仅仅是短跑速度，而通过IPO扩充战力，可以更大手笔的投入到技术研发之中。唯有打造真正有技术含量的美妆产品去巩固用户的体验感，才可能抬高门槛，和国外美妆一较高下持续火爆，而不是仅仅靠性价比、名人明星与网红带货来‘血拼’。”张书乐说。
公开数据显示，2018年、2019年及2020年前三季度，逸仙电商的研发投入费用分别为264.1万元、2317.9万元、4090.2万元。
此次申请赴美上市，逸仙电商在招股书中表示，拟将募集资金用于开拓线上门店网络、提升产品研发与技术能力开发、投资与收购，以及用于补充公司的运营资金和一般用途。
此外，2020年10月，逸仙电商与欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一的法国Pierre Fabre集团达成协议，收购其旗下高端美妆品牌Galénic，此项收购已于2020年11月1日生效。那么 ，未来若能成功上市，这家国产美妆品牌还将给资本市场讲诉怎样的故事？
来源：国际金融报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 完美日记 |
