短视频作为一种内容消费形式和商业模式,近几年在国内发展迅速,用碎片化的时间追剧成为现代人打发时间的新形式。根据QuestMobile的《中国移动互联网2020半年大报告》,截至2020年6月,中国短视频行业月活达到8.52亿,用户时长份额近20%,是仅次于即时通讯的第二大互联网应用。在持续改善内容生态土壤的同时,趣头条重点发力短视频形态,推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品,紧贴用户需求,降低内容消费门槛,让用户轻松得到精神满足的同时,也成就了一批KOL,助力其成功打入新兴市场。趣头条短视频产品日活用户已接近500万,成为趣头条业务发展的又一增长点。

　　互联网行业存在“头部效应”,与“二八定律”类似,少部分的企业占据绝大部分的市场收入,大部分的企业瓜分一小部分的市场份额。信息流领域也面临这样的定律,像趣头条这样的头部玩家具备强大的实力资源,这让他们的广告业务营收规模更大。

　　来自移动营销平台Morketing统计数据显示,2019年国内互联网公司的广告营收排行榜中,趣头条位列第12名,也是登陆榜单前20名中最年轻的一家公司。特别在今年,趣头条快速走出疫情影响,二季度实现营收14.41亿元,同比增长4.0%,环比增长2%,远超市场预期;广告和营销收入为13.781 亿元,同比增长1.5%;净亏损同比收窄58%,环比收窄40%。

　　对于信息流平台而言,在保持健康经济模型的同时,研发技术的重要性不言而喻。趣头条的研发投入持续提升,二季度达到2.81亿元,同比提升80.8%,研发投入主要用于推进AI技术建设,打磨算法推荐引擎等方面。得益于对技术的重视,来自趣头条3月的用户调研报告显示,趣头条推荐在视频完整度、标题党打压以及内容真实度上表现尤为突出;内容丰富性、准确性以及内容质量等多个指标超越竞品,并逐渐成为用户首选的内容产品。

　　趣头条成立至今,始终坚持为用户打造出形式多样且轻松有趣的泛娱乐内容生态,而这一市场,眼下正迎来新的发展机遇。未来,趣头条将在不断提升平台运营效率的同时,坚持推进内容生态建设、丰富产品矩阵、加强技术建设,给用户带来更好的产品体验。

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