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除监管问题外，激烈的市场竞争也是片仔癀需要面临的一道坎儿。
据商务部2018年的统计数据显示，被认定的中华老字号共有1128家，但其中只有10%蓬勃发展，大部分都出现了经营危机。同时，在全球化背景下，外来品牌的冲击也是不可忽视的挑战，据中研普华的统计，从市场前二十的份额占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。化妆品行业的竞争俨然已经进入了白热化阶段。
“老字号品牌当下面临诸多挑战根源在于墨守陈规，需要注入一些新的元素，让老字号出现活力。”杜坤维告诉《华夏时报》记者。
同众多老牌企业一样，“老字号”是片仔癀的资源，却也制约其市场价值潜力。片仔癀也注意到这一问题并开始着手改进。据今年三季报数据显示，片仔癀前三季度的销售费用为5.16亿元，同比增长44.31%。
“销售费用增加主要系公司和化妆品、日化行业的控股子公司根据营销计划用于市场推广的相关费用增加所致。”片仔癀在公告中表示。然而，高销售费用下，其化妆品业务依然难见起色。
记者查询发现，片仔癀产品的销售虽然有代销、直销、电商销售等，但这些渠道缺乏整合，尤其是化妆品不能通过其专卖店来销售，更多是依靠分公司自身渠道进行销售，这也意味着药妆产品的渠道和市场完全要靠子公司来开拓，无法分享母公司片仔癀原有的销售资源。
除销售之外，片仔癀在营销方面也颇费功夫，记者了解到，片仔癀营销方面由上海凯纳策划，而上海凯纳策划正是云南白药牙膏7年间完成年销售收入从7000万元跨步到10亿元的背后营销推手。但从目前看，上海凯纳策划的神奇推销能力并未延续到片仔癀的日化板块上来。
“片仔癀作为一家中药企业，最大优势就是可以打造一些有自己特色的带有某种功能性质的化妆品，由于有老字号作为背书，更加容易能够赢得消费者认可。但在如此激烈的环境下，药企要想打造一个成功的美妆品牌，终究还是得围绕用户、渠道、产品展开，这是一场各方面都必须兼顾的硬战。”杜坤维向本报记者表示。
未来，片仔癀化妆品上市还有很长的一段路要走，对其接下来上市筹备工作进展等情况，本报记者将持续关注。
来源：华夏时报 记者 杨仕省 见习记者 罗金惠 深圳报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 片仔癀 |
