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新代言人能否拯救？
在三季报逊色的背景下，海澜之家换掉了其品牌代言人林更新，请来了新的代言人——周杰伦。
10月20，海澜之家在微博上直接官宣，周杰伦成为全新代言人，并附上代言照。
对此，很多网友都纷纷留言：没想到，周杰伦居然代言了海澜之家！
“从印小天到杜淳再到林更新，不敢想象周董代言的画面~”有网友称。
那么，新代言人能否拯救“男人的衣柜”？
一位行业人士表示，海澜之家的业绩其实从2015年开始就出现大幅下滑。具体来看，营业收入从最先的24.35%增长，变为2019年-7.07%的增长。
因此，身为品牌方，海澜之家的困境并不是简单靠换代言人就能解决的。
以有“九亿少女的梦”之称的林更新为例，其从2018年开始代言，但在代言期间，海澜之家的净利润并没有明显改善。
特别是净利润这一指标，还从2018年的34.55亿元下降到2019年的32.11亿元。
与此同时，在这两年期间，海澜之家的销售费用仍在增加，从2018年的17.99亿元，增长到2019年的24.67亿元。
不得不说，在收入增长不大、费用又激增的情况，海澜之家的利润是持续下滑。
值得一提的是，有媒体发现，请周杰伦代言的美邦服装（002269），在“不走寻常路”的背景下，该公司是9年市值蒸发331亿！
面对这样的情况，靠换代言人想实现业绩回升的海澜之家能如愿吗？一切都是未知数！
来源： 金融投资报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海澜之家 |
