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除了中国市场，公司生产的炊具及电器产品，通过法国SEB集团销往日本、欧美、东南亚等全球50多个国家和地区。今年上半年，公司外销渠道收入20.26亿元，占公司营业收入的四分之一。
成功的商业复制，让苏泊尔赚到盆满钵溢。公司并不热衷于投资和理财，而是倾向于直接分红。
2017年度-2019年度，公司现金分红金额分别为5.91亿元、12.15亿元、13.03亿元，分别占当年归母净利润的44.56%、72.77%、67.99%。当然，其中绝大部分被SEB集团分走。
截至2020年9月底，公司未分配利润仍高达54.37亿元。
国内市场失守
消费升级造就了这轮小家电的消费热潮，苏泊尔无疑是最重要的带动者，也是最主要的受益者。
九阳以豆浆机切入市场，正是在SEB集团借苏泊尔抢滩中国市场后，开启全面的品类多元化，陆续推出电磁炉、料理机、面包机等产品，如今已成为苏泊尔在小家电细分市场最主要的竞争对手；小熊电器、北鼎股份先后入局，连前些年看不起小家电市场屡次谋求转型而不得的德奥通航（伊立浦），现在都要回归主业发力小家电业务了。想站上风口的，又岂止这些？
全能选手美的稳坐老大的位置，几乎无人可以撼动。后面这些小弟们，不断冲击苏泊尔的领导地位。外资小家电巨头苏泊尔，正在遭遇国内企业的围攻。
本土品牌们的竞争策略也很实用，采取跟随战略，先模仿、再差异化，屡试不爽。小熊电器作为淘品牌崛起，互联网渠道无人能出其右；北鼎BUYDEEM主打颜值牌，网红风更容易复活新一代年轻消费者。
苏泊尔在2020年行业顺势之时业绩下滑，也算是敲响了警钟。
而且，更关键的是，公司今年的业绩危机，主要是国内市场的销售出了问题。2020年上半年，公司内销渠道收入下降19.48%，外销渠道仅下降7.21%。公司在三季报中表示，前三季度外销收入增长，但公司整体收入几无增长，问题正是出在内销渠道上。这才是最危险的信号。
面对业绩压力，苏泊尔并未坐待市场被蚕食，而是推出了相应的应对策略，试图大象转身。
公司不断推出新品类，试图掩盖原有品类的颓势。线下渠道方面，向三四线城市倾斜；线上，则寄希望于直播、社交电商等新玩法。另外，这几年公司连续砸下巨资，请张钧甯、王源等当红明星成为形象代言人。
不过，至少从目前来看，警报仍未解除。（来源：斑马消费） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 苏泊尔 |
