“今年双11像过年！”迎来疫情防控常态化下，最大的购物狂欢季，有网友这样感慨。

　　天猫双11首日，开场1分钟多个医药健康商家单品爆卖数万件，1小时便有商家跻身“亿元俱乐部”，从1分钟到1小时，众多商家超越自我，成交额超去年双11当天……

　　在这份亮眼的健康消费成绩单中，口罩、医用敷料、酵素、即食燕窝、祛疤产品、体检等轻健康品类增速很快，显示出消费者追求健康生活的意愿强烈。开场仅15分钟，姿美堂嗨吃酵素饮单品爆卖1万件；小仙炖品牌更是在开场1小时内进入亿元俱乐部。此外，超亚、宜样、汤臣倍健、养生堂、芭克等均跻身热卖品牌榜单。

　　疫情防控常态化下，居家自测产品，体检等医疗健康服务消费需求高涨。开场仅1分钟，鱼跃官方旗舰店680B血压计爆卖1万件；开场1小时，爱康爆款体检套餐爆卖6万件。

　　体检套餐能够像美妆单品一样进入热销top10榜单，这是以往双11从未有过的。可以说，这是健康类商品近10年来需求最旺盛的时刻。之所以有此变化，与国民健康观念发生根本性转变有直接关系。疫情以来，大众对于健康的定义已经从“不生病”转变为“吃好、睡好、心情好”。

　　以如今酷爱养生的年轻人为例，健康已经成为他们新的身份象征。他们对自己的健康更有自主权，更主动地选择预防性措施。双11首日，95后更加青睐医用敷料、即食燕窝、蛋白棒、安全套等商品。在他们的购物车中，敷尔佳、可复美、小仙炖、燕之屋、肌肉科技、冈本、可孚等成为热门品牌。其中，开场15分钟，冈本超薄组合爆卖1.2万件；开场1小时，可复美透明质酸钠修护贴5片装爆卖4万件。

　　值得关注的是，今年双11众多品牌实现了超越自我。开场1分钟，袋鼠医生旗舰店成交超去年双11全天；开场1小时，爱康国宾官方旗舰店、小仙炖旗舰店、多燕瘦旗舰店等打破去年双11全天成交记录。

　　今年天猫双11 从“光棍节”变“双节棍”，1-3号可以买一波，11号又可以买一波，相比往年多了4天，还能提前10天收货，消费者体验再次升级。与此同时，天猫医药倡导消费者“轻松享健康”，希望广大消费者能在双11期间买到更好的、更放心的、更具性价比的健康品，实现轻松的养生与享受健康。上天猫或淘宝搜索“轻松享健康”，就能一键直达会场。

　　本届天猫双11期间，阿里健康加码了一系列举措，如天猫医药平台药品“扫码验真+假一赔十”双保险；阿里健康海外旗舰店海关仓内第三方抽检新模式为海外品升级“体检”；安全用药AI系统7×24小时运转……力保消费者网购安全。

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