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2018年至2019年，起步股份的营收分别为13.99亿元、15.23亿元，分别同比增长4.43%、8.91%；归母净利分别为1.81亿元、1.43亿元，分别同比变动-7.05%、-21.13%，连续两年增收不增利。为扭转业绩颓势，起步股份试图斥资15.94亿元，收购跨境电商公司泽汇科技88.57%股权，转型跨界出口电商。
但还未对上交所问询函进行回复，公司就宣布终止了此次重大收购，原因是交易双方未对重要条款达成一致。那么接下来，起步股份又该如何应对这份“营收、净利双降”的尴尬呢？
网红带货的“前车之鉴”，热闹过后终回原形
目前，A股已至少有近30家企业宣布与“直播网红”开始合作或计划合作，不过这种方式形式大于实质，在消息放出股价大涨后基本都打回了原形。
业内人士表示，头部网红带货可以带来超高的销售额但不等于能带来可观的利润，头部网红带货需要投入各种费用成本，产品也要降价，长期内靠此不仅产生不了什么利润，甚至很可能是“赔本赚吆喝”。
在辛巴之前，梦洁股份（002397.SZ）、星期六（002291.SZ）就是典型的前车之鉴，今年5月，梦洁股份曾宣布与薇娅合作，与起步股份一样，梦洁股份也曾走出一轮暴涨行情。自5月12日至5月21日，梦洁股份曾创下“9天8板”的上涨记录，热炒退潮后，梦洁股份也回吐涨幅，股价接近腰斩。
此前因投资李子柒团队股东所在公司一举创下26天18个涨停，但潮水退去后，今年上半年，星期六净亏损1.04亿元的业绩表现也将众多试图牵手“网红”挽回颓势的公司拉回到了现实。辛选投资看上的或许是，起步股份在儿童服饰领域的领先地位，希望能够填补其在儿童类商品上的空缺。
对应着，起步股份选择辛选投资，看中的自然是辛巴强大的“带货能力”。但据不完全数据统计，在今年5月份前的3场直播中，薇娅为梦洁股份带货812万元，扣除213万元费用后，实际收入仅为599万元，占梦洁股份2019年总营收比例不到0.4%。可见网红带货并非业绩爆发的助推器，而只是营销的补充而已。
据《每日财报》了解，大多数网红带货主要在性价比上进行博弈，而企业发展，扭转业绩颓势，更需要做好的产品研发、正确的品牌传播，执迷网红概念反而可能得不偿失。
值得注意的是，铁打的平台，流水的网红，辛巴也曾被快手封号，起步股份若未来线上业务与辛巴团队深度绑定，届时一荣未必俱荣，但一损必俱损。对此《每日财报》将持续关注。
来源：每日财报 吕明侠 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 起步股份 |
