|
益海嘉里在国内粮油市场是编制了一张覆盖高中低端产品、一二三线城市的大网，营收规模是可观的，但是细看来讲，公司营收增速正在逐步放缓，利润率过低。
据财报数据显示，2017年—2019年，益海嘉里营业收入分别为1507.66亿元、1670.74亿元和1707.43亿元，但净利润仅为52.84亿元、55.17亿元和55.64亿元，利润率均低于3.5%。
所以，尽管是千亿龙头企业，也存在营收增速横向波动以及利润增长微乎其微的不利因素。
再从营销模式来讲，金龙鱼采用的是直销模式，在直销渠道上都是与大型企业合作，但这一模式有一个弊端，就是产品定价不能过高，并且产量多少就得卖多少，不然就容易亏损。
第二，企业天花板、国内政策不利好，限制转基因油的发展。
微乎其微的利润空间，企业与市场天花板同样曝光与众。早在2009年，益海嘉里营收就达到1000亿元，市占率徘徊在40%左右，寡头垄断早就遇到上了瓶颈和困局。
再因为国内油脂供应的过剩，2008年国家就出台了大豆压榨厂的建造禁令，这对于产品原料为大豆的金龙鱼来讲不算好消息。
虽然自那之后公司多元化业务，业务线拓展到了消费品及油脂化工等领域，也推出了大米、面粉等产品，意图降低边际成本，但随之高涨的管理、物流等成本并未使情况有所好转。此前，也传出金龙鱼在2016年第二季度亏损2.2亿美元的消息，虽然公司回应称为大豆采购时节不当，但也不能掩盖住国内粮油市场天花板开始见顶。
第三，消费市场升级之战迫在眉睫，消费者却开始转移。
目前来讲，金龙鱼领头羊的包装油市场早已是一片红海，公司业务多元化早已摆上日程。但是，消费市场升级之战才是迫在眉睫。
由于消费者水平的上升，Z时代消费主力军的突袭，大家更注重健康养生以及环保，因此转基因食品的消费开始下降。作为转基因代名词的金龙鱼，曾经还被套上过“不健康”等标签。
另外，随着我国食用油市场呈现多样化趋势，菜花籽油、核桃油、亚麻籽油等主打高端化的小众油种开始不断涌现。而主打中低端，常以“低价”概念营销的的金龙鱼慢慢地失去消费者。
上市后，就有出路吗？
现在，金龙鱼除开上文所述的一些天花板，业务升级上的问题，也没遇上遏制企业喉咙的现金流压力。况且作为行业老大，其地位也不是说被谁都能撬动的。那么，上市对于金龙鱼来说，到底能解决什么难关呢？能否如其所愿解决国内“户口”问题呢？
首先，上市是外资企业拿下国内粮油通行证的保障单。上文也说到了，金龙鱼要上市的第一目的就是为了成为一位货真价实的中国企业，这对于未来在中国市场多渠道发展利大于弊。
但是，作为郭氏集团业务下的重要一环，其能否脱离出母体成功独立发展，也就是脱离家族企业当中的利益关系保持独立？这是摆在金龙鱼上市后的第一大难关。
所以在笔者看来，金龙鱼想要彻底摆脱外资的支撑，其实实属不易。
其次，在企业天花板与消费者市场升级与消费者转移的形势下，上市对于金龙鱼来说是打破自身舒适圈，谋变的一种助推计。在面临各路问题，金龙鱼主动出击多元化业务与搭建产品线的同时，加上本土化标签，将为未来中国市场拓展助力。
最后，本次金龙鱼的上市后，其实就是一条鲨鱼游进鱼儿的家园，推动了鱼儿加速游动。这样意味着是它将带动了国内粮油市场的升级创新，为行业创新有序发展不断蓄能。
我们不可否认，金龙鱼让无法吃上卫生及低价的90年代人们吃上了一口低价放心油，也是益海嘉里的疯狂扩张倒逼国粮油企业迎接挑战，竞争的同时产业链才得以全面发展起来。国内粮油市场才有如今的精彩绚丽的景象，人们才有了多种多样的选择。
消费升级势不可挡，技术创新日新月异，成功上市之后，金龙鱼又将布下何种棋谱？能否越过自身的难关？这一切还得看鱼之后的造化。
来源：松果财经 叶小安 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 金龙鱼 |
