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●“最高级别的设计师全都在海澜之家，你觉得不好看你别买啊，买的多就说明喜欢我们设计的人多，销售额可以说明一切。”
●“我们的营收还在持续增长，那些质疑我们存货问题的，你让他找一家营收比我们高的来，如果营收没有超过海澜，就没有资格质疑我们。”
说实话海澜之家一直都走的中年直男路线，衣服款式很正，直到前几年开始注重年轻人市场，店面风格往优衣库靠近，广告投入占比升高到34.86%，几乎是同行男装的5-10倍，画风也在改变，签约了跑男1-3季，后来还找林更新代言，甚至在电影《中国机长》里植入了广告：
除了请小明星，还搭上商界大佬。
2018年，周老板靠着马儿结交了马化腾，腾讯给了海澜之家25亿投资入股，然后腾讯手下的小弟东哥，就免费给海澜之家打广告，标榜它是“男人的标配”：
但是海澜之家的困境源于他的模式：研发成本低，研发投入仅占到营收的0.26%，只占销售费用的零头的零头，不少设计都是借鉴别人，然后找其他工厂代工，卖不掉退了剪标返厂。
研发成本其实消费者不太关心，但是海澜之家的产品质量这两年口碑越来越有扑街的感觉，有句话叫，“一年去两回海澜之家，一次是买衣服，一次是退衣服”，以前还有点戏谑，现在越来越写实了，每个海澜之家的文章下面，都有事投诉质量差，看起来真不是个例。
去年开始，一些涉嫌被海澜之家抄袭的品牌也开始反击。
2019年5月8日，深圳设计师潮牌Roaringwild微信公众号发文《抄袭是门艺术，海澜之家使人嫉妒》，说海澜之家是“爆款的搬运工”，旗下快时尚品牌黑鲸HLAJEANS的2019年新款就是抄的Roaringwild的2018年旧款，除了衣服上的文字和部分印花有点区别，颜色、面料、版型，基本上都一样：
之后海澜之家不得不下架了这个系列。
今年上半年，海澜之家的营收和净利润都出现了明显的下滑，这个男人的衣柜能不能立住还真有点悬。
来源：大猫财经 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海澜之家 |
