同时，李宁公司采取一系列举措优化渠道结构、提升渠道效率，向零售导向为主的方向转变，并且不断提高数字化线上业务的进程。
为了提高零售能力和库存管理效率，李宁采取了创新的供货模式并建立了快速反应的零售业务平台，并不断调整供应链的产品开发风向和产量。
为此，2019年5月，李宁30年来首建工厂，位于广西的供应基地正式启动，涉足体育用品供应链上游的生产制造环节，为增强对零售端的快速反应能力，并显著提高库存效率并降低风险。
李宁在优化渠道结构方面，关闭亏损店铺，改造低效店铺，推进商店位置优化和扩面整改，对门店类型进行细化改革，着力于开盈利能力强、具有体验概念的大型店铺，不断提升终端运营效率。
通过渠道种种改革，李宁存货周转天数方面开始有了明显的改善，2019 年为 68 天，远远优于同类品牌比如安踏的87天，渠道存货占比方面不断优化，6个月或以下的存货占比已达 71%，而12月以上存货占比持续下降到12%。
值得关注的是，在经营现金流方面，李宁公司2017年重回10亿级别，2018年实现44.3%的同比增长，2019年经营性现金流净额达到35亿元，同时2019年账面现金60亿元。
不仅如此，2019 年李宁的应收账款周转天数 21 天，已是国产运动品牌最佳，这说明公司经营能力也有了显著的修复和增强。
当然渠道的改革最重要的一环无疑是重视全渠道布局，这一环在2020年疫情之下变得尤为突出。
李宁积极开拓线上销售渠道，完善线上线下一体化运营模式，为消费者带来全渠道购物体验。并且全面发力新零售背景下兴起的细分渠道的机会，打通新媒体带货渠道，积极通过直播、明星带货等方式抢占新兴流量。
2014-2019年，公司的线上业务持续保持高速增长态势，年复合增长达40%以上，电商渠道收入占比从2015年的8.6%上升至2019年的22.5%，成为公司业绩增长的重要动力来源之一。
由于李宁公司毛利率较高的电商业务占比提升、新品零售占比增长和吊牌成本比改善，在2015-2019年，公司毛利率稳步提升，由45%提升到49%，而净利率由0.86%提升到10.8%，而后续高端品牌中国李宁更是有望打开公司盈利能力上行空间。
华箐证券分析师预计李宁公司在2020-2022年的营业总收入将分别同比增长 9.8%、20.4%、15.8%至 152.4 亿元、183.5 亿元、212.5 亿元。
李宁作为曾经国内体育第一品牌历经三十年沉浮，有过巅峰时刻也曾面临严重亏损，最后能够抓住国潮红利起死回生，完成品牌升级，背后的关键是李宁品牌不断满足消费者需求，面对企业自身问题在逆境中的积极自救。
国潮兴起
李宁在财报中表示，业绩的增长主要得益于品牌有效地将中国元素与自有“体育基因”相融合，唤起了年轻消费者对国货品牌的情感与共鸣。
国潮李宁的崛起背后，反映出一种新的消费现象。与之前崇尚洋货不同，近年来一股国潮消费悄然兴起，很多国产品牌抓住机会，趁势崛起。
与李宁类似，太平鸟、盖娅传说等一系列国产服饰品牌，也凭借“国潮元素”强势圈粉。
新锐国货美妆品牌完美日记也同样看清了国潮大势，2017年在天猫店上线，仅用三年时间年销售额就做到了30亿元，目前估值超140亿元。
600岁的故宫也新晋到网红一线，故宫文创、故宫彩妆、故宫食品、故宫游戏均受到年轻人的追捧。从2013突然爆红，2015布局国潮，到2018的彩妆卖断货，再到2019的爆款常态化，潜移默化地将故宫的文化融入到年轻人的生活。
国潮的崛起，究其根本是背后文化实体的崛起，带动着传统文化的自信回归。
文化自信让年轻消费者回归传统，不再像父辈那样，有着根深蒂固的追求品质进口好货的想法。
反而既有中国文化和传统的基因，又和当下潮流相融合的国潮，更能戳到千禧一代的购买欲。
《2019“新国货”消费趋势报告》显示：中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌，且在下单金额的同比增幅上，2018年中国品牌商品的优势更加明显。
再根据百度与人民网研究院联合发布的报告显示，自2009 到2019的10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%，其中中国服装品牌的关注度提升24%。另外百度指数显示新国货这个关键词的搜索指数最近这几年也是持续上升。
在这股潮流中走在最前面的，正是李宁。
尾声
一条蜿蜒路辗转30年，从低迷到清醒，从市场份额大跌到站上高端市场。
李宁成为国潮的无冕之王，国货崛起的浪潮中顺应时代走出了一条走向国际化的路线。
从李宁这个品牌我们看到的不仅仅是国潮的兴起，还有中国创造的强势崛起。未来的高端消费市场绝不只属于国际大牌，中国潮牌蓄势待发。
参考资料：
1.QuestMobile2020新国货崛起洞察报告 ，2020.06.15
2.李宁“翻身” 回归“原创” ，中国经营报，2019年07月13日
3.国潮崛起，李宁(02331)上升进行时，时尚消费，2019年11月13日
4.从财务角度看李宁成功扭亏为盈的秘密，零售资本论，2020-07-25
来源：亿欧网 周亚楠
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