|
但没有人会知道，疫情是否会再次卷土重来，华住下半年EBITDA是否可以达到10亿元，还需要天时地利人和的好运气。
另一方面，尽管内地疫情已经基本得到控制，入住率开始缓步恢复。
根据弗若斯特沙利文的资料，在2020年第二季，Legacy Huazhu酒店的平均入住率恢复至69%，而目前中国行业平均水平为40%。但欧洲形势仍不稳定，存在很多不确定的因素。
不过，翻查全球酒店集团的数据，目前都在不同程度受到了疫情影响，第二季度各个酒店的营收和净利润都分别出现了大幅下滑和不同情况的亏损。
以凯悦为例，第二季度的营收下跌了80.6%，至2.5亿美元，万豪、希尔顿第二季度的营收都下跌了超过70%。
看似华住第二季度业绩情况不错，营收仅下跌15.6%，一方面是因为第二季内地的疫情得以控制，另一方面，华住今年第二季的业绩包含了德意志酒店并表的结果，第二季德意志酒店对华住的营收贡献达到36%，所以让华住的业绩看上去优于其他酒店。
华住称，截至2020年6月30日，Legacy Huazhu约96%的酒店已恢复营运，2020年6月初的入住率约83%，德意志酒店有79%已经恢复营运，入住率约为29%。
这一比例比起全球的其他同业还是相对乐观一些，万豪整体入住率只有13.9%，希尔顿全球的入住率在20%左右。
● 重点关注下沉市场
实际上，在疫情的影响下，越来越多的中小酒店生存情况堪忧，而在疫情期间，连锁酒店拥有较高品牌辨识度及更多资本资源，在疫情全球大流行期间更具韧性，有数据显示，2020年独立酒店的数量预计将下跌12.9%，而连锁酒店的数量预计将上升5.2%。
这样的行业趋势，将让酒店业发生较大的变化，这种变化对于华住这种加盟制的商业模式会有一定帮助。
而且，中国连锁酒店的渗透率原本就比全球平均水平低，截至2019年底，中国连锁酒店渗透率仅为24.9%，远低于约41.1%的全球平均水平，而中国三线及更低层级城市的连锁酒店渗透率约为21.1%，显示当地市场具备更大的增长潜力。
弗若斯特沙利文预计，在2024年，中国酒店业的连锁酒店渗透率将增长至35.2%，中档连锁酒店的客房数目将以18.9%的复合年增长率由2020年增长至2024年，增长速度居所有细分市场之首。
中金在一份报告中称，华住未来的增长点或将聚焦于低线城市渗透和高端市场布局，疫情后有望吸引更多中小品牌酒店加盟商加盟，进而帮助华住扩大其市场份额。
华住也把下沉市场的拓展放到了公司的重点，今年6月，季琦在发布的一封内部信中明确表示，除了一、二线城市的优质地段，还要关注新兴的商业区、生活区，要关注原来不重视的下沉市场，要关注高铁站、新机场沿线。
从品牌布局的角度，华住已经铺得很全面——包含高档、中高档、中档和经济型四个档位的17个子品牌。
但一切的整合、收购机会都离不开资本的力量，如果华住能够通过此次赴港上市，吸纳足够的资金，那么它靠规模优势确实还能走得更远一些；不过，此次疫情给华住带来的高负债风险，恐怕也会让季琦惊出一身冷汗，获得一个深刻的教训。
来源：商业数据派 王大可 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 华住 |
