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疫情之下转型成效难显
业绩触底之后，都市丽人开始尝试大刀阔斧的改革，希望以此突破当前困局。
记者翻阅资料发现，都市丽人的转型计划主要聚焦于产品和渠道两方面。
在产品方面，计划“回归专注实用、功能和性价比较高的产品”，由快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品，据悉，在2020年半年报发布前夕，都市丽人还举行了以“轻暖新体验”为主题的秋冬新品发布会，发布了主打“轻暖黑科技”的内衣产品，以及无尘棉系列，匠造系列，打造了都市丽人2020年秋冬科技新品矩阵。
在渠道方面，加大对电商渠道和小程序的投资、实现全渠道营销，聚焦经典款产品并大幅减少库存，通过各种渠道和分销渠道提供合理折扣并快速开设工厂折扣店超过100间、大力清理旧库存，开设以家庭生活理念为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店，在东莞开设一家面积约1000平方米的旗舰店并逐渐在其他城市推广等。
此外，去年6月，都市丽人代言人由“国民女神”林志玲换为“国民闺女”关晓彤，并任命新首席执行官，还任命维密原CEO为首席战略官，聘请前华歌尔技术部门负责人为首席技术官。专门研究内衣结构和未来面料。
种种迹象均表明都市丽人在转型之路上破釜沉舟的决心。不过，从今年半年报数据来看，疫情之下，都市丽人库存顽疾依旧成效甚微。
国产内衣品牌都市丽人还有机会“逆风翻盘”吗？杜坤维向《华夏时报》记者表示：“都市丽人转型线上方向是对的，但一个品牌培养到消费者认可需要一个较长的过程，面对新进崛起的新兴品牌强势推进，都市丽人要想有短时间内转型成功难度很大，渠道建设和品牌塑造都非易事，目前线上只是小有成就，要在内衣市场占据一席之地还需要努力。”
来源：华夏时报 记者 杨仕省 见习记者 罗金惠 深圳报道 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 都市丽人 |
