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迷失互联网
来伊份这几年最大的失误，是错失了电商发展的最好时机。
2016年，公司首发上市。此时，新零售、线上线下融合的趋势已经很明显。来伊份没有审时度势、顺势而为，继续将募集的6.6亿资金投入到门店建设等项目中。
因募集资金到位晚、建设周期延长，加之行业竞争加剧、线上渠道兴起，导致公司募投项目未能达到预期。
对于互联网电商的发展趋势，来伊份并非没有自己的预判。
公司早在2011年就成立了电子商务子公司，建立官方商城和移动APP，但显然没有得到足够重视。
等逐渐醒悟过来，线上红利已逐渐消失。
即便在紧急投身互联网的过程中，或许是长期自营模式存在的固化思维，公司投入过多资源到自有APP上，未能充分利用第三方平台，把机会都留给了对手。
在年报中，来伊份会特别强调自营APP的用户数量，但用户转化情况如何，投资者不得而知。
随着线上投入的加大，来伊份电商收入终于显著提高。数据显示，2015年-2019年，公司线上电商收入从2.13亿元增至5.26亿元，对总收入的贡献从6.94%增至12.9%。
从线下到线上，可不是单纯的将货物从仓库搬到天猫、京东那么简单，而是需要整个组织体系的变革。这几年，来伊份都在补课，线上线下均衡发展仍任重道远。
亟待回春
来伊份也已意识到自身存在的短板，最近几年颓废的业绩，都是在为过去的失误买单。
今年5月，公司筹划定增，拟募集资金5亿元，主要投入到全渠道营销网络建设项目中。
公司表示，将进一步拓展自营APP、外卖、社区拼团等多项业务，满足用户多元化的消费场景，为消费者提供到店到家、一小时速递等方便快捷的服务。
面对主流消费群体的变化，已经20岁的来伊份，也急需通过不断更新，来迎合新的消费群体。
公司主打门店和IP“伊仔”形象升级，追求年轻、时尚、活力。2018年，签约胡一天成为形象代言人，并在鹿晗和关晓彤的影视剧中进行植入。同时，公司用伊仔形象拍摄动画片，进一步打造IP，圈粉未来消费群体。
今年5月，借“新鲜零食”品牌战略升级之机，公司再签下在年轻群体中更受欢迎的王一博成为新的形象代言人。
来伊份董事长施永雷曾向媒体表示，最近几年基础投入导致的业绩下滑，都是在为未来的持续发展打基础。多久能看到成效，外界不得而知。
突如其来的疫情，充分暴露了来伊份羸弱的抗风险能力。
今年前6个月，公司营业收入保持微增，但归母净利润下滑72.25%，远超过同行。（来源：斑马消费） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 来伊份 |
