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翻座率下滑、悄然涨价 九毛九欲靠“怂”增长

  数据显示,太二的顾客人均消费由2019年上半年的75元增长至77元。九毛九在报告中表示,太二顾客人均消费增多时由于菜品价格在2019年12月上升所致。

  九毛九其它品牌的顾客人均消费同样或多或少有所上涨,其中,“那未大叔是大厨”的顾客人均消费涨幅高达12元。

  对此,时代周报记者询问九毛九相关负责人,旗下品牌是否均有涨价情况,后者并未明确给出回复。

  “靠提价弥补翻台率下滑是不可取的,在当今的餐饮消费中,价格虽然不是一个敏感的话题,但若是产品不变、服务不变、环境不变,但价格上去了,那么就是一个损坏口碑的行为。”林岳表示。

  林岳坦言,九毛九倒是可以通过打通其它餐饮模式来增长营收曲线。

  8月初,九毛九在广州推出了火锅品牌“怂重庆火锅厂”,入局火锅市场。

  据了解,“怂”并不是第一次出现在九毛九品牌中。早在2019年1月,九毛九就在广州开出怂现煮串串门店,主打现煮串串,时隔一年半,仍只有一家店,并没有进行扩张,现更名为怂重庆火锅厂。

  “我们发现,相对怂原本所专注的串串而言,火锅会是一个更大的品类。”九毛九相关负责人坦言。

  8月中下旬,时代周报记者来到位于广州黄埔大道西的怂重庆火锅厂,走到门口,印入眼帘的便是一个放大版的怂字,走进店内,服务员张口招呼“您开心就好”。

  据了解,这个怂字和口号颇有一番说法。九毛九提出认怂三不收:不收茶位费、不收调料费、不收纸巾费;此外还有开心一厂规:不新鲜就退菜,不好喝就重做。

  这似曾相识的画面,好像在太二见过。九毛九相关负责人表示,在火锅赛道里,国内暂时还没有出现一个年轻的品牌,我们自认为在餐饮这个领域里懂得如何和年轻人沟通,所以我们选择了以怂领头,进军火锅市场。

  “九毛九在中式餐饮找到太二这个酸菜鱼的第二增长曲线之后,希望怂在转换赛道后,在火锅这一领域可以跑出第三增长曲线。”九毛九相关负责人坦言,但是成为得力的门将品牌,有时候也需要实力加运气。

  “太二是抓住了酸菜鱼的风口,如果怂想要靠这种模式在比较成熟的火锅市场杀出一条路,不一定行得通。”汪洪栋表示。

  目前火锅行业玩家众多,行业竞争激烈,九毛九在夹缝中求生并不容易。

  根据去年7月3日发布的《2019中国餐饮业年度报告》数据显示,2018年全国火锅业实现收入8757亿元,较2014年增长超52%,预计未来将持续保持快速增长,2020年将突破万亿。

  “九毛九的火锅从广东开始,面临的竞争不仅包括川渝火锅,还包括牛肉火锅等,竞争是非常激烈的。”汪洪栋表示。(来源:时代周报)

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